网络传播5章.docVIP

第五章 网络传播与经济 互联网蔓延世界深入生活的各个角落，“网络经济”这个成了传播媒介频繁使用的日常词汇。人们越来越感觉到，网络理论和学术研究。股评家演绎网络股大从20世纪70年代开始，发达国家的GDP越来越依赖于以数字技术为基础的信息活动所创造的经济价值。工业革命把95的人口从农业中解放出来一样，现信息革命也把绝大部分从业者从传统制造业中解放出来。风险资本对互联网和电子商务的青睐，指引了经济社会的取向网络技术、网络通信、网络市场、网络社区、网络生活、网络社会。这说明“网络经济”的概念具有现实的基础。 信息产业成为现代经济的主导产业不是偶然的。信息在经济活动中的意义，是被经济学忽略的一个重要方面。从信息的角度看，自然经济由于缺乏快捷的交通工具和通信手段，人们无法获得外界的信息，因而既没有交换的渴望，也没有交换的条件。从资本主义经济的发展过程看，生产扩张始终受到市场的限制，而市场又受到信息的限制。所以一切使信息的收集、传播和利用发生革命的活动，都会促进交换的发展。15世纪末哥伦布新航道的探险和新大陆的发现，使世界贸易中心从地中海转移到北，因而造就了大不列颠的繁荣。而把工业技术的创新成果扩展到整个资本主义世界的，正是交通运输体系和通信系统的革命。因此可以肯定，互联网所代表的现代信息技术革命，必将带来交换和市场体系的又一次革命。网络经济就是这种革命的结果。人类在发展中一直在寻求彼此之间的沟通和理解，承载信息的媒介正是为了这个目的而发明和产业化的。然而与现代数字信息媒介相比，传统媒介的发展始终没有超越狭隘的产业界限，其商业应用也相当有限。互联网改变了一切：互联网与旧传媒共同组成庞大的信息网络，为交换和市场活动提供了广阔的信息平台。信息共享的理念和技术拆除了市场进入障碍，因而交换活动的范围扩大到前所未有的地步电子数字技术不仅是信息技术，它还更新了金融手段和信用体系，为交换行为提供了全新的交易方式和结算方式，因而极大地提高了市场效率原来商品交换的网络是集中型的，以商业中心和批发商为中心形成辐射型的销售渠道和配送体系而互联网络是分布型的，由无数网络结构成星罗棋布式的网络，所以通过网络所进行的交换活动是并联的系统。网络交换提高了交易的频率和速度。，网络经济是在工业文明的基础上交换经济发展的自然结果。网络经济是电子化的现代交换经济，是市场活动的网络化，因此也可以说，网络经济就是网络化的市场经济。从国民经济构成和主导产业的意义上说，网络经济是“信息经济”；从网络经济中经济活动的技术含量和知识资本的作用来说，网络经济又是“知识经济”；从信息网络作为第四代传播媒介，并且被广泛应用于经济活动的角度来看，网络经济也可以说是“媒介经济”。Internet）或“万维网”（World Wide Web）。网络是任何媒介的节点（Node）的互联组合。如邮件投递网络（古已有之）、电话网络、国际缉私反毒网络、某家公司的产品销售网络、某航空公司的航线服务网络，等等。网络可简单地被称为一种“关系组合”，亦即节点的关系组合。节点可以是人，可以是一家企业，也可以是一台传真机。一个网络的节点越多，关系组合及关系组合的方式就越多，产生的效益也就越大。 旧的传统产业可以靠网络，也可不靠网络。当然靠了网络的往往发展快，经营好。新经济与传统产业经营方式的根本区别在于，新经济不以网络为基础就不成其为新经济了。换言之，网络乃是新经济的主要界定因素之一。我们尽管反对把网络统统说成互联网，但我们依然要充分地肯定互联网的划时代影响，因为互联网具有其他任何“网络”所难以具备的巨大优势。 电脑具有极大的处理和储存信息的能力，而互联网则把各电脑终端连接起来，使信息和资料的分享超越时空的限制，由此产生了巨大的经济、文化、社会和政治效应。互联网将从根本上发展企业的经营思路和管理方法，并由此进入一个崭新的发展时期。互联网无中心、无边办公、无孰主孰次、无高贵低贱之分，它的全新的跨时空运行方式决定了传播关系的动性，亦即传播主体与客体的互动，或者说主体与客体的角色互换。 美国商业局曾针对网络经济发展对美国经济的冲击展开首次大规模调查，调查目的主要是弄清互联网对促进经济发展的实际意义。调查报告显示出一些非常值得关注的结论： 第一，互联网信息流量正以每一百天增加一倍的惊人速度增长，支撑这种增长的是互联网商务应用的普及和个人联网使用者的持续增加。现在全球1亿个互联网用户中的70%集中在美国，丰富多彩的网络使美国人使用网络的频率大大高于其他国家。 第二，互联网电子商务的市场规模将在2002年扩大到3000亿美元，成为能够与传统贸易方式相抗衡的全新交易模式。据估计，电子商务实际应用的普及将对美国商务立法体系和税收体系的改革造成重大影响。 第三，当前美国信息产业产值已经占到美国国内生产总值的8%，远远超过汽车工业