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网络广告的缺点 网页上可供选择的广告位置有限 创意的局限性 网络广告的传播对象 年龄分布 性别统计 文化程度 用户行业 网络广告概述（二） 网络广告新功能 内容表现形式 传递方式 广告效益衡量 新的定价机制 对其他媒体广告带来的影响 内容表现形式 经验式内容 交易式内容 广告赞助式内容 新的定价机制 印象模式 业绩模式 印象模式 千人广告成本CPM（Cost Per Mille） 包月方式 业绩模式 每行动成本CPA（Cost Per Action）即CPR（Cost Per Response） 每点击成本CPC（Cost Per Click） 每购买成本CPP（Cost Per Purchase）即CPS（Cost Per Sales） CPL（Cost Per Leads）以搜集潜在客户名单多少来收费 旗帜广告 宽度一般在400—600像素之间，相当于8.44—12.66厘米； 高度一般在80—100像素之间，相当于1.69—2.11厘米； 文件大小一般控制在10K以内 网络广告交换 ——是指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。 广告交换网是一个网络广告交换的中介机构。 广告条的大小有特定的要求 400*40 pixels 468*60 pixels 460*60 pixels 400*60 pixels 450*70 pixels 88*31 pixels 交换时，广告主首先在自己网页中加入交换对象的HTML码，当有人访问自己的网页时，对方发放的横幅广告就会显示，广告交换网站通过跟踪在广告主网页上显示的别人的广告数，按一定的交换比例计算出广告主的广告条应该显示的次数。 * 消 息 ——通常也被称作新闻，是新闻媒体所传播的新闻主体。是对新近发生的事实的报道，多数是事件性新闻，具有很强的时间性。通过电报、电传、电子计算机传输的消息称为电讯 。 消息的结构 标题（单一型；复合型） 消息头（电头） 导语 主体 标题 单一型标题：只有主题 复合型标题：引题（肩题、眉题）+主题+副题（子题、下辅题） 导 语 ——一般动态新闻的开头部分，是对新闻事实的最简短之概括或点明所要报道的事实最重要之点或吸引人之点。最早出现在南北战争期间。 通 讯 ——综合运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象的报道客观事物的新闻体裁。 特 写 ——通过生动、形象的描写被报道事物富有特征的片段或瞬间，鲜明的再现典型事件、人物、场景的一种新闻体裁。 ? 评 论 ——新闻媒体或作者个人就新近发生的事件、当前社会生活中存在的现象或思想倾向、普遍关注的问题等阐析自己观点、立场的新闻文体。 新 闻 分 析 ——对重大事件发生的原因、事件同各有关因素的内在联系、事件产生的后果及影响、事件前景的预测等所进行的分析。 深度报道 ——发掘表象背后实质的调查性、解释性和分析性报道。 网络新闻实务 计算机辅助新闻学（CAJ） 新闻材料收集 材料分析 文本编辑 信息交流 精确新闻学 ——1967年前后，迈耶由计算机辅助报道引申出精确新闻学的理念：社会科学和行为科学的方法应该被引入到新闻报道中用以避免新闻被过度的推向艺术。 网络新闻采访的信源级别 电子信函和聊天室 BBS和新闻组 网站正式发布的信息 各类大型数据库FTP服务器 网络调查（在线调查） 广义：利用网络各种传播手段收集网民信息的运行方式。 狭义：在线填写、简单问卷的方法，能够收集到尽可能多网民的信息。 网络调查的内容 网络用户的意向调查 舆论调查 企业调查 娱乐休闲调查 网络调查的缺点 反馈速度快； 不受时空、地域限制； 客观性强 网络调查的缺点 网络新闻调查通常是与当时的某一个新闻文本相联系的； 对象Internet的使用者，具有一定的同质性； 抽样方法有疏漏； 多半是以简单文本刊布出来，答案经常是简单的“是”和“否” 网络新闻专题 ——围绕某个重大的新闻时间或事实，在一定 的时间跨度内，运用新闻消息、特写及背景性 材料、新闻分析、评论、新闻调查等体裁，调 用文字声音、视频图象等多种表现方式，通过 专门的编排与制作，进行的连续、全方位深入 的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的 新闻报道样式组合。 网络新闻专题的组成要素 自身的网页；相关的新闻报道、背景资料、新闻评论、网民论坛等。 网络广告概述（一） 网络广告的崛起（一） 例1——著名网络广告分析机构（Internet Advertising Bureau）的调查 例2——NSF的数据统计 例