分析资料：中央空调行业“营销之路”走向何方.pdfVIP

中央空调行业 “营销之路”走向何方？ 工业品营销研究院 丁兴良 一、 前言 中央空调在世界上已有百年的发展历史，在中国也有20 多年的应用时间，上世纪90 年代，长期以来，活跃在国内中央空调市场的几乎是清一色的外国军团。来自美国的约克、 特灵、麦克维尔，以及日本的大金、日立、三菱等传统供应商的中央空调产品在国内的市场 占有率达90% 以上。然而真正引起国内企业关注还是近几年。自2000 年，随着家用空调的 微利， 导致但近年来，市场机会吸引了越来越多的国内家电巨头加入。国内美的、格力、 海尔等巨头率先涉足该领域后，格力、海信、小天鹅、新科、TCL、远大等纷纷跟进；欲从 占据着国内中央空调市场 90% 以上份额的国外品牌中“虎口抢食”。一场土洋之争风暴正 袭向中央空调领域，对在中国市场根基已深的大金、日立、开利、麦克维尔、特灵、约克等 跨国品牌形成了包围之势，中国中央空调市场新的格局正在形成，引狼