永吉地板品牌策略案-木业品牌传播策略.pptVIP

永吉地板品牌策略案北京盛初永吉项目组 目录 一、品牌诊断案回顾 二、永吉木业品牌价值策略 三、永吉木业品牌表现策略 四、永吉木业品牌传播策略 目录 一、品牌诊断案回顾 二、永吉木业品牌价值策略 三、永吉木业品牌表现策略 四、永吉木业品牌传播策略 品牌诊断案回顾——品牌价值分析 品牌诊断案回顾——品牌传播分析 品牌诊断案回顾——品牌定位分析 品牌诊断案回顾——小结 目录 一、品牌诊断案回顾 二、永吉木业品牌价值策略 三、永吉木业品牌表现策略 四、永吉木业品牌传播策略 永吉木业品牌价值策略——消费者价值分析 永吉木业品牌价值策略——地板消费者价值分析 永吉木业品牌价值策略——竞争分析（一） 永吉木业品牌价值策略——竞争分析（二） 永吉木业品牌价值策略——竞争分析小结 永吉木业品牌价值策略——自身分析 永吉木业品牌价值策略——小结 目录 一、品牌诊断案回顾 二、永吉木业品牌价值策略 三、永吉木业品牌表现策略 四、永吉木业品牌传播策略 品牌表现的五要素 策略方向一：尊贵 品牌定位 定位：实木地板中的“贵族”，是尊贵的象征。 符合实木地板消费利益点 差异化诉求 拉升品牌形象 与永吉现阶段强调的“百年品牌”有关联性 更贴近产品品质联想 差异化品牌定位 品牌名称 永吉百年 永吉现在“专业打造百年品牌”有一定的品牌积累和消费者认知；“永吉百年”继承了上述的优良品牌资产。 百年强调的是历史血统