雪兰品牌形象研究报告-乳制品消费习惯和态度.pptVIP

雪兰品牌形象研究报告-定性 目录 市场背景 随着中国居民生活品质的快速提高，国人对健康也表现初越来越高的关注程度而乳品在近几年的大力推广下，使国人理解了“一杯牛奶强壮一个民族”的含义；从而造就了一个高速成长的乳品市场 云南是中国的几大奶源基地之一，一直有较高的乳品消费渗透率；也由于本地品牌多年的耕耘，使昆明形成了短保值期产品占据主流的市场；在雪兰的全盛时期，甚至有20吨/天的1000ML新鲜屋的骄人业绩，即使在2003年市场竞争到白热化的时期，雪兰1000ML新鲜屋的日出货量也超过10吨，而利乐枕的销量更是超过了新鲜屋 针对昆明市场的特殊状况，三大品牌在市场中的表现并不如意；而市场竞争主要集中在众多的云南本地品牌 昆明雪兰牛奶有限责任公司是云南最大的液态奶生产企业，过去凭借丰富的经验取得了良好的业绩，随着市场的快速变化和激烈的竞争，需要更好的把握市场的动向和消费者的需求，以帮助整个行销策略的制定 成都市场研究有限公司受雪兰乳业的委托，对此次的市场研究项目提交研究计划书 研究目的 关于雪兰品牌 雪兰，一个伴随昆明人民多年的品牌，有着天然的亲和力和品牌消费惯性 但是随着市场竞争的进一步加剧，消费者对品牌的感知是否发生了变化呢？因应市场变化我们如何构建我们的品牌呢？ 解答了以上的疑问，我们才能构建一个强大的品牌 研究方法-定性小组座谈会 定性研究 主要从不同的细分人群出发，了解乳品市