白羊广告-惠泉啤酒传播策略建议.pptVIP

重塑一个啤酒领导者的形象 ——惠泉啤酒传播策略建议 客户：福建惠泉啤酒集团股份有限公司 提案方：广州白羊广告有限公司 2002年11月19日 在第一次提案中，我们通过对市场态势、产品以及竞争对手的分析，可以看到 二、行销总体目标 三、传播所面临的问题 四、白羊的思考 1、从企业自身的角度分析 2、从消费者的需求寻找差异化 3、竞争力分析 五、惠泉的传播目标 针锋相对的两乐之争 让我们先看看一个典型案例 六、惠泉品牌核心信息 通过品牌立体定位法则，锁定惠泉在消费者心目中的明确位置 七、惠泉啤酒的创意策略 七、惠泉啤酒的线下推广思路 附件2：白羊的服务模式 消费者定位 面向 购买 印证 支持 提供 加深 满足 需求 高档次、高品质产品 广泛的消费群体 深层次的触及人性本质 值得信赖的形象 品牌形象 市场定位 品牌价值 品牌定位 惠泉的品牌定位 口味纯正地道，令消费者赢得尊重，彼此高度认同的啤酒首选品牌 惠泉的目标消费群 目标消费群：他们是一群本性善良，对人坦诚，而又讲义气的人。相互间的认同感很强，喜欢聚集在一起形成自己的圈子。他们接受着同一地方文化的熏陶，较为传统，但并不固步自封 传播的目标消费群：28-35岁，在消费中扮演重要的角色，对自己的家人、朋友有影响力的，能够形成口碑的 惠泉的品牌形象 热情洋溢、坦