白羊广告-容声冰箱品牌策划.pptVIP

ARIES ADVERTISING 白 羊 广 告 有 限 公 司 容声冰箱2000年品牌策划 第五部分 品牌定位 第八部分 2000年市场推进计划 静音篇（功能） 品牌形象篇 智能篇（功能） 目的 领先行业的专利技术，有效提升产品技术形象，作为启动市场的利剑 目的 深化容声的品质内涵——用心做精品，技术不断升级，品质更完善 电视广告投放次序建议 目的 在旺季来临之前，投放智能篇，宣传容声针对消费者升级换代冰箱的需求而研制出的新一代智能化产品，让消费者生活更加轻松、更有趣味 1月-2月 2月-3月 4月-6月 由于容声冰箱目标消费群体知识层面较低，对文字信息的接受力有限，因此报纸广告主要围绕产品上市、促销活动，而原则上不投放单一产品功能广告 以地方报纸为核心，配合地方深耕，产品功能介绍，传递促销信息 报纸产品广告、全国性促销广告采用集中创意、区域化投放、总部监控的管理模式 区域报纸广告投放必须在品牌部广告科的监控下，监控内容包括报纸广告的VI规范，区域化策略执行是否正确（如明星产品推介） 报纸运用原则 年龄/性别：25-50岁，有一定女性化特征，已婚 生活区域：无明显倾向 学历/职业：公务员，普通职工/工人，普通技术人员 家庭收入：3000元以下/月，以1500-3000元/月为重点 目标消费群的基本特征 容声冰箱的品牌定位 目标消费群的生活形态 生活压力较大，常常为生活而奔波