从广告看两性的刻板印象-武汉国中 廖文杰.pptVIP

從廣告看兩性的刻板印象 武漢國中 廖文傑 一、前言 二、性別刻板印象與廣告的相關理論 1.廣告透過讓性暗示的方式來物質化女性：例如：廣告常會用穿著清涼的模特 兒，不時有著撩人的動作來吸引觀眾注意，但主題極可能是和廣告主角一舉一動都扯不上關係的商品，當然這些手法可能只是噱頭，利用觀眾的心理，促成商品的銷售，但過度地呈現這些畫面，可能造成的社會意義是強調“性”的開放，而這些對學童而言只會植入錯誤的價值觀念而毫無學習意義。 以男性慾望標準所塑造的廣告 2.廣告強調女性需滿足男性偷窺的快感與性想像：台灣許多減肥健胸的廣告就 是一例，廣告裡不但物化女性，重複強調女體的交換價值，更藉著男性眼光中的理想女性建構某種令消費者欽羨渴望的情境，卻在無形之中貶抑女性地位，奪取女人的主體性。 3.廣告以符合男性為主體，女性為客體的方式來呈現：女性常常淪為性玩物或裝飾的角色，女性常常是沒有名字的，更藉著男性眼光中的理想女性建構某種令消費者欽羨渴望的情境，卻在無形之中貶抑女性地位，奪取女人的主體性。 4.廣告中強化男主外女主內及男尊女卑的意識：通常有關廚房、食品、家事的生活、消費廣告大都是以女性作代言為主，這無意間的刻化了並加重社會上的刻板印象，將女人塑造為家庭主婦的角色。 5.強化身體與外貌，而忽視內涵：永遠年輕貌美的高中老師--.美容瘦身的迷思讓女性須不斷的雕塑自己且屬於依附男人