电器品牌广告投放研究报告.ppt

电器品牌96-99年广告投放研究报告 目 录 第一部分：空调品牌广告投放分析 第二部分：冰箱品牌广告投放分析 第三部分：冷柜品牌广告投放分析 第一部分：空调品牌广告投放分析 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-格力 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告 3、广告费用月变化情况-春兰电视广告 3、广告费用月变化情况-春兰报纸广告 3、广告费用月变化情况-格力电视广告 3、广告费用月变化情况-格力报纸广告 3、广告费用月变化情况-海尔电视广告 3、广告费用月变化情况-海尔报纸广告 3、广告费用月变化情况-科龙电视广告 3、广告费用月变化情况-科龙报纸广告 第二部分：冰箱品牌广告投放分析 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-容声 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-新飞 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-美菱 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告 3、广告费用月变化情况-容声电视广告 3、广告费用月变化情况-容声报纸广告 3、广告费用月变化情况-海尔电视广告 3、广告费用月变化情况-海尔报纸广告 3、广告费用月变化情况-新飞电视广告 3、广告费用月变化情况-新飞报纸广告 3、广告费用月变化情况-美菱电视广告 3、广告费用月变化情况-美菱报纸广告 第三部分：冷柜品牌广告投放分析 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视广告投放费用月变化情况 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-星星 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-阪神 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-澳柯玛 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告 3、广告费用月变化情况-海尔电视广告 3、广告费用月变化情况-科龙电视广告 3、广告费用月变化情况-星星电视广告 3、广告费用月变化情况-阪神电视广告 3、广告费用月变化情况-澳柯玛电视广告 新飞在2、3、7、8等四个月投放报纸广告较多，而4-6月投放费用较少。 美菱各月电视广告费用较为均衡，其中4-9月的费用稍高。 与电视广告投入相类似，美菱在各月的报纸广告投入比重较为接近，其中3、5、6等三个月的投放力度较大，近年来在10月份的投入呈下降趋势。 对比五个冷柜品牌广告总费用年变化情况，除星星的广告投入保持了增长趋势外，其余几个品牌的广告费用从98年开始大幅下降，显示出主要冷柜企业对冷柜市场的不乐观。 在四种媒体中，海尔冷柜96-97年对电视媒体的投入较大；98年开始加大了对报纸广告的投入，尤其是99年海尔冷柜没有投放电视广告。 科龙冷柜对电视和报纸两种媒体的重视力度相近，同时科龙冷柜在杂志投放的广告费用稍高。 星星逐年加大了电视媒体的投放力度，到99年，电视广告费用比重已高达广告总费用的92%。 阪神冷柜同样对电视广告的重视程度较高，99年阪神没有投放报纸广告，这与海尔没有投放电视广告形成了鲜明的对比，体现出企业对不同媒体广告宣传效果认识上的差异。 澳柯玛对电视广告的重视程度在99年出现较大幅度的下降，99年对报纸广告的投放增加较快。 对比五个品牌电视广告费用比重年变化情况，科龙、星星、阪神的电视广告比重较为稳定，且表现出上升的势头，而海尔和澳柯玛的电视广告呈明显的下降趋势。 对比五个品牌报纸广告费用比重年变化情况，海尔和澳柯玛的报纸广告呈上升趋势，其余三个品牌较为平稳。 海尔冷柜96-97年电视广告投放较为看重2-10月，但98年波动较大，4、5月是98年投放的高峰期。 通常地，科龙冷柜在1、2、5、6等四个月的投入较大，其中98年的月投放较为异常，全年费用基本上集中在12月份投放。