零点知识库—百吉福市场细分和品牌定位研究-刘盈.pptVIP

1-6岁的幼儿 8-12岁小学生 初高中生、大学生 刚参加工作的年轻人；已婚但没有孩子的年轻夫妇； 幼儿的母亲 小学生的母亲 字面联想 产地猜测 主要问题点在于“福”字 百吉福的实际购买者、食用者对产品比较了解，他们对品牌名称与产品之间的连接度就比那些完全不了解百吉福产品的消费者要高很多，他们对“百吉福”这个品牌名称的好感，其实是来自对其所代表的奶酪产品的好感。 不可否认，好的名字会使我们的宣传成本大大降低，但改名字同样也需要付出一定成本。在目前没有更好的名字代替时，可以考虑保留现有中文品牌名称，或可以考虑去掉其中负面影响最强烈的“福”字，将中文名字改为“百吉”，并且在包装设计、广告宣传中突出外文品牌名称。 * 2003年5月 百吉福市场细分和 品牌定位研究 项目简介 研究背景 研究目的 中国奶酪市场概况 保健然天津食品有限公司 position itself precisely and uniquely in the competition to provide unique, differentiated prepositions that are compelling to customers 研究内容 市场细分 Segmentation “百吉福”品牌定位 Pikifou brand positioning 研究方法 定性研究 In－Depth Inter