XXX品牌推广年度规划与预算.ppt

媒体策略 网络媒体 推广模式：在线广告+活动+企业专区 +报价+测评+方案库+专题+文章….. 选定6家网媒；推荐：IT168、比特网、赛迪网、计世网、慧聪网、中关村在线 网站首页和相关频道显著位置各保证每天文字链1条； ORRIS资讯及企业专题永久保留，并在合作期内保证专题入口； 链接ORRIS网站首页至少1处； 每周公关文章3篇；全年发文； 厂商专区1个，主题策划不少于2个，有专门的编辑负责内容； 互动访谈不少于4次。 费用预算：40万 公关文章 阶段划分 第一阶段：初识MSP。产品功能、特点、评测； 第二阶段：ITinONE概念深化。产品概念、品牌、行业趋势； 第三阶段：与市场互动。活动、技术、专题等。 6个月推广期，平面文章36篇；网络文章72篇；重点平媒2家，网媒6家，预计影响目标群体约1000万人次。 公关文章 文章类型 文章类别 平媒篇幅 网媒篇幅 行业综述 4 6 深度案例报道 4 7 趋势前瞻 4 6 理念稿 4 6 公司人物包装 2 7 技术应用 2 7 产品稿 4 7 案例点评 4 7 专家组稿 2 6 产品测评 4 7 公司专题 2 6 活动报道 7 广告策略 产品广告 主题：体现产品多功能一体化、实用易用、技术创新 广告语：“ITinONE，您只需一台MSP-simplex！” 特性：一机多用，轻盈灵动，融众多IT基础设施一体 容易使用、节省成本、体积小、噪音小 广告策略 品牌广告 主题：创新整合技术，摒弃繁杂，推崇简洁实用。 广告语：“ORRIS，崇尚简洁之美。 ” 文案：体现人性化、科技感、创新与专业。 市场活动 市场活动 市场活动目标 概念普及，孕育新市场； 签约代理商，大幅铺货； 体验式销售，激发购买需求； 整合营销，增强产品说服力和认同感。 市场活动 北京.新品发布会 主题：MSP首次亮相，产品正式发布 时间：2008年6月23日 形式：新品发布+渠道招募 规模：100人 细则：见发布会策划 市场活动 渠道招募+产品推介+用户交流 市场活动时间安排 地点 时间 预计人数 参会群体 形式 规模 费用总预算 北京 6月23日 100 　 新品发布 专场发布会1次 　 上海 2008/7/24 /25/29/30/31 100 　 渠道招募 5次；20人/次 　 广州 2008/8/7 /8/12 100 　 渠道招募 3次；35人/次 　 武汉 2008/8/21 22日 100 　 渠道招募 2次；50人/次 　 重庆 2008/9/4 5日 100 　 渠道招募 2次；50人/次 　 北京 2008年8月28日 20 　 用户沟通会 1次；20人 　 上海 9月18日 20 　 用户沟通会 1次；20人 　 市场活动 样板工程、案例典型 主题：有影响力企业参与体验或购买 时间：2008年7月-8月 数量：5个体验单位、5个购买单位 地点：北京、上海、广州、武汉、重庆 形式：各地寻找具有代表性企业，邀请建立（中小企业、事业单位机构）示范基地，以点带面促进销售。 要点：促进销售 XX品牌2008年下半年规划与预算 产品介绍\用户分析 目 录 品牌传播策略 时间进度与费用预算 市场活动 渠道推广策略 新产品推广策略 产品和用户分析 了解新品 产品名称：MSXXXX 上市时间：2008年7月 产品定位：面向中小企业、快捷搭建网络的IT基础设施一体化产品和方案 预期效果：业内引起震撼，极具技术和创新说服力 销售目标：1200台 目标市场容量： 竞争对手： 推广重点：震撼用户，颠覆传统思维，并使技术和创新得到权威公认 特性：一机多用 MSXXX功能广泛，主要包括网络接入、IP服务、Email服务、VPN互联、防火墙、虚拟私有网络、网络入侵检测、IP交换及 VOIP语音通信等，支持Raid0/10/5、存储及文件共享，提供26口的网络交换机功能。 轻盈灵动，融众多IT基础设施一体 关于MSP 一机多用，集服务器、交换机、路由器、VPN、磁盘阵列、Voip等近20类企业IT网络基础设施功能于一体。 体积小、节省空间、节省资源，摒弃传统的烦琐运维和庞杂配备。 综合IT应用基础架构支撑体系：组网建网、运行维护、企业办公信息一体解决方案。 针对中小企业、大中型企业部门级的IT办公一体化产品。 产品特性分析 用户和合作伙伴分析 目标用户 新成立并规模在50人以下公司 中小型并规模在50人以下公司 大中型对特殊部门有特别需求企业 网络升级改造的单位和公司 有产品部分需求的企业或单位 多分支机构企业 多营业网点企业 地方政府部门或相关衔接机关 普校（小学、中学、大学、民办学校