品牌导向的营销规划-84p.pptVIP

传播力：规划品牌传播计划与创意发展 “我在广告投入的一半是浪费的， 可惜我不知道是哪一半” -- 亨利.福特I 30秒的广告内，你只有不到5秒来吸引消费者注意！ 3B 理论： 美女；野兽；小孩 有效的沟通 30秒后消费者还记得你的品牌吗？ 记住消费者每天接触上百个品牌，他没有义务记住你的！！！ 30秒后消费者接受正确的产品信息吗？接受你的产品吗？ 记住好的广告让你浪费50%的投入！！！ 有效广告与不那么有效的广告 盖中盖 白加黑 雪铁龙 Union Carbide 保温盒 Tabasco 辣酱 七喜 汽水 常识 新的信息 令人惊奇的，不同寻常的 洞察力和新的想法 ‘洗衣服又烦又累’ ‘我的孩子在学习和游戏过程中，经常把衣服弄脏’ 有时忍不住想，孩子乖乖在家，衣服不脏，我就轻松多了，可是他又不能尽兴的玩和学一些新东西！’ 所以让孩子尽情学习和创造，衣服脏也没关系 表象 本质 OMO 奥妙 同样，消费者洞察也是好广告的基础 广告策略 成功的广告 + 说什么 广告创意 怎么说 客户 制定清楚明确的广告策略是公司品牌管理人员的责任，也是成功的广告的基础 广告 公司 Wallis女装 Dress to kill 说什么：Wallis令女性充满魅力 怎么说：着装可以杀人 奥妙洗衣粉平面广告 Lowe