体育营销的形象价值.pptVIP

体 育 营 销 的 形 象 价 值 以设计视点看体育营销中的形象价值 体育营销 迷人的体育 争议不断的世界杯 音乐为足球助兴 为北京奥运而设计 “ 体 育 ” 之 解 体育最本质的特征：强身健体。 时至今日，“体育”的发展内容更多的涉及到了经济、政治、文化等事业领域。 可以说，“体育”在世界范围被关注的程度绝不亚于政治或者战争。 体育营销(SPORTS MARKETING) “体育”所具有的极高的关注率是它的价值反映。这种价值被企业看好，并希望借助于体育的影响力来扩大自身的品牌形象在世界范围的认知度。于是，在体育和商业之间就有了体育营销 。 海老冢修—— 用体育打通世界 体育营销的主体 Sports主体：赛事机构、比赛团队、选手 媒体 一般企业 体育营销的“商品” Sports本身的内容以及它创造出的价值 ——“销售sports”——入场费、赞助费、播映权、使用权licensing费、肖像权 一般企业的自家产品 利用sports及其价值进行business 体育的存在意义是一种感动 作为运动项目发展起来的体育竞赛，越来越多的被视为是美和智慧的全方位、多角度的集中展示 。 在一个推崇“global”的世纪，体育更具凝聚力、感染力和煽动力，它足以让全世界的情绪在一瞬间跌宕起伏。 迷 人 的 体 育 体育的美感：真实、鲜活、明亮 体