品牌建立与管理哲学-121P.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Think about 什么是嘉实多越来越清晰的品牌内涵？ 品牌是什么？是最能表达品牌意味着什么的三个最具个性的表达 * 可口可乐的品牌 连续的感觉 声誉的建立仍是维系在原来的基础上的 关联性的感觉 当前消费者与产品之间的关系 方向性的感觉 理解品牌未来的走向 可口可乐是美国传统， 代表着开拓精神 可口可乐是快乐的，年轻 的，充满活力，热爱生活愿意与朋友分享 可口可乐是美国成就的，乐观的，充满自信，未来总是美好与灿烂 COCA-COLA Think about 那么，解剖PEPSI… * 海尔的品牌印迹（现在） 连续性的感觉 声誉的建立仍就是维系在原来的基础上的 关联性的感觉 当前消费者与产品之间的关系 方向性的感觉 理解未来的品牌走向 海尔意味着庞大 海尔意味着熟悉 海尔意味着全方位 Think about 那么，解剖科龙… 科龙品牌策略思考 我们要到哪里去？ 被认知为 高档的家电精品 我们如何到那里？ 不断推出高端产品投射精益求精 品牌核心 品牌的问题在哪里？ 品牌影响来自空调，感觉中档 Think