【精品】副食品（面食）产品2011年产品推广方案.ppt

日清2011年产品推广方案 广州博报堂 2011年2月 产品： “出前一丁”煮面 地区： 广东 时期： 2011年3—8月 主要消费群： 30-40岁的家庭主妇 广告目的： 新包装上市告之及促进销售 客户要求媒体： 报纸（报花与夹报） 电台（整点报时） 杂志（整版/软文） 客户要求 目标消费群媒体接触习惯 目标消费者对报纸和电视有特别的偏好，户外广告也是目标对象接触率较高的媒介 主要目标消费群： 30-40岁的家庭主妇 报纸媒体选择 《南方都市报》在两地阅读率平均较高，而且在全省的覆盖范围较广，可选择该报纸涵盖目标群 在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸《广州日报》、《深圳晚报》与《南方都市报》互相补充，来达到最大的接触面 广州地区以当地电台收听率较理想； 深圳地区则因为外来人口多的原因，中央台的收听率较好，其次是 广东珠江台； 电台媒体选择 《家庭医生》、《家庭》是两地较受欢迎的大众类杂志，可借助公关途径，配合硬广告战略在这些杂志上进行公关软性文章的宣传，从而渗透到目标消费群的意识中，促使其增加对该产品的深入认知和记忆；《故事会》因其印刷质量及其刊物风格，与日清不太相符，故此次暂不选用 杂志媒体选择 配合新包装上市制造声势，迅速提高新产品知名度，从而带动品牌知名度的上升，抢占市场份额； 利用新式媒体配合品牌宣传，让品牌保持新鲜感； 通过低成本的媒体提升销售额； 广告目标：告知新品上市，提高品牌知名度，促进销售 投放战略—媒介目的 媒介目标 投放策略—媒体组合策略 通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位 接触习惯 媒体特性 生活习惯 产品特性 媒体的组合及策略 电台 报纸 DM 杂志 投放策略—媒体行程策略 新品上市初期媒介行程目的（3-5月）：集中火力 需要在短时间内迅速建立知名度， 让消费者尽快掌握和了解新产品； 新品上市后期媒介行程目的（6-8月）：维持消费者对其产品和广告记忆 只需要少量广告投放，以间断式露出，提醒消费者 投放策略—地区策略 因广东地区消费能力较强，经济水平较为发达的城市主要集中在广州与深圳两地，此两个城市为广东一线城市，故此次广告投放主要以这两个城市为主，由此两个城市辐射周边地区。 投放策略—媒体组合方式 媒体组合方式 报纸——报花+DM 电台——特约报时 杂志——软文专栏 报纸简介——〈南方都市报〉 《南方都市报》由南方日报报业集团主办，于1997年1月1日正式创刊，全国刊号，日报，是广东唯一省级综合类大型城市日报。《南方都市报》是中国版数最多且报价最贵的日报，最密集覆盖中国最富裕的珠三角城市群区，广州和深圳两地合计零售量最大。目前日发行量有103万份 21-40岁之间占整体读者群70% 5万元以上的读者占到51%，具有很强的购买力 报纸简介——〈广州日报〉 《广州日报》广州日报报业集团成立于1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行，日均发行量达到163万份，是发行量仅次于《人民日报》的第二大党报。广州日报集团1999年固定资产达36亿，2000年广告总收入13亿（人民币），连续几年位居全国报纸广告收入第一位 报花：因为广告露出次数多，增加曝光率，能够起到产品提示作用； DM：可以不受报纸其他广告信息干扰；针对性强，可以指定派发的地 区与人群； 报纸广告组合形式 广东珠江频道：全天24小时广播集娱乐、新闻于一身；覆盖以广州地区为中心，辐射粤西、粤北、珠三角及港澳地区； 广州电台：广州人民广播电台1991年12月1日正式开播，经过十年的努力，广州电台已经拥有了两套（FM96.2MHz广州调频广播和102.7MHz广州金曲广播）全天24小时播音的调频立体声广播节目； 电台简介 特约报时： 每天从早到晚有20次的15秒广告播出，广告露出频率高；而正点报时又是电台收听率最高的时段；每天以最大限度接触消费者，加速提高产品知名度 电台广告组合形式 杂志简介——《家庭》 《家庭》原名《广东妇女》，创办于1982年，1983年1月起更名为《家庭》，1999年1月，增出下半月版，是国内第一家以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的综合月刊。发行到海外27个国家和地区，发行量一直稳居文化综合类期刊前茅。广东地区的发行量占整体发行量的88.6%； 与其他杂志相比，拥有已婚女性读者量最大，教适合进入家庭日常生活的消费产品的理想广告载体。 杂志简介——〈家庭医生〉 杂志广告组合形式 整版广告： 在相关的杂