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2011创意家居项目商业策划书.ppt

主要内容 “创意家居”项目商业策划书 时尚家居、艺术家居、文化家居、个性家居 创意家居 策划方略 主要内容 1 行业背景 2 项目机会 3 创意家居市场定位 4 创意家居内涵 5 创意家居经营模式 6 公司组织框架 7 发展目标 行业背景 家居产业已超过到2万亿规模,年增长率20以上, 尤其以家饰和家具行业增长最快,且后劲十足。 人民收入和生活水平不断提高 室内装饰进入更新期 第三产业和房地产业飞速发展 青年结婚进入高峰期 居民住宅进入改善期 新农村建设与农民消费观念改变 儿童家居消费逐渐 国际家具市场提供了良好的机遇 策划方略 项目机会 家居市场需求发生嬗变 “轻装修,重装饰”成为近年来家庭装修的新潮流 ,个性家具、家居饰品 需求激增; 80后成为家居市场主流客户群体,购买倾向为个性化、时尚化,追求文 化多元化、家居艺术化; 目前国内家居卖场追求大而全,市场定位雷同,营销手段相似,同质化 竞争激烈; 客户期望得到品种齐全创意家居卖场的“一站式”选购服务 创意家居定位 创意家居 策划方略 创意家居内涵 1 业态范围:家具、家纺、家饰、家装建材 2 业态特色:时尚、艺术、文化、个性 3 业态档次:涵盖高、中、低端 4 目标客户:17-30岁消费群体 创意家居经营模式 四种模式可同时启动,也可分步实施 1 创意家居城:与生产企业资本捆绑,在重点城市建立大型卖场; 2 创意家居文化产业园:促进地方经济发展,获得廉价土地,与生 产企业建立更牢固的合作关系; 3 E家居:网络销售是大势所趋,也是实体店的补充; 4 精品连锁店:在三四线城市通过连锁加盟形式扩张。 创意家居城”经营模式 “核心合作企业选择标准和原则 1 不求最大,但求最新:选择行业后起之秀加盟,洽谈容易,合作稳定; 2 以点带面,布局均衡:合作企业应代表重要的业态组合和产业集群; 3 德才兼备、有号召力:企业负责人可长期合作,对同行业有号召力, 便于招商 创意家居 策划方略 发展规划 第一年工作目标 启动1-2个创意家居城项目; 启动1-2个创意家居文化产业园项目; 成立“中国市场学会创意家居专业委员会”; 建立e家居网站,并初步运行; 制定加盟连锁实施方案 创意家居 策划方略 发展规划 三至五年工作目标 在重点城市建成创意家居城项目; 建成3-5创意家居文化产业园项目; e家居成为行业一流网站; 300-500加连锁加盟店; 分拆或整体上市 文章来源:意尚创意家居 为您提供义乌小商品批发??创意商品 货源,一件代发,零库存,零风险 * *

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