2010年_中原地产_大连中益国际家居MALL项目营销策划报告177pY.pptVIP

所谓体验式营销是指企业以消费者为中心，通过对事件、情景的安排以及特定体验过程的设计，让消费者在体验中产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足的过程。 在消费需求日趋差异性、个性化、多样化的今天，消费者已经不仅仅关注产品本身所带来的“机能价值”，更重视在产品消费的过程中获得的“体验感觉”。 中益广场体验式营销模式就是在前期的产品塑造、营销推广、销售服务到后期的商业经营、商业管理等项目的各项环节、各类场所、各种道具中，充分融入客户熟悉的情景、项目真实的情景和未来消费的情景，让过程充满互动，让接触成为体验。以差异化“个性”为目标，以“第一”原则整合外部资源，以“定向”方式探索市场，以“关系”手段积累客户。通过此种营销模式来为中益广场的消费者、投资者、经营者带来了稳定、鲜明、独特、超值的消费体验，形成了个性鲜明的品牌文化，从而打动了众多目标受众的心。 体验式营销的实现 体验式营销的实现 体验式营销的实现 产品营销策略 全民营销的实现 全民营销的实现 广告策略明确点 推广必须明确的四部分： 中益家居mall是什么？（项目属性） 中益家居建材总部基地说什么？（利益承诺） 对谁说？怎么说？ （广告定位） 以什么方式说？媒体出击 （传播组合） 难点与对策 难点