东风雪铁龙C207年度公关传播方案3.0.pptVIP

东风雪铁龙C2 07年度公关传播计划 客户：东风雪铁龙 提报：灵思传播机构 日期：2007-03-01 06回顾 产品认知 目标消费群特征 2007年东风雪铁龙C2传播目标与任务 07年东风雪铁龙C2 核心策略 打造属于东风雪铁龙C2的“炫”文化 “炫”文化的力量 07年东风雪铁龙C2整体传播思路 07年东风雪铁龙C2传播信息体系 传播规划 导入阶段传播规划 深化阶段传播规划 巩固阶段传播规划 07年东风雪铁龙C2事件规划思路 事件规划1 事件规划1 事件规划1 事件规划2 事件规划2 事件规划2 事件规划3 事件规划3 事件规划4 事件规划4 事件规划4 * 导读 前提 07年 传播思路 07年 执行规划 07年 事件规划 06回顾 产品认知 目标消费 人群认知 东风雪铁龙C2自06年10月份上市以来，随着“完美驾车人”等活动的开展，知名度有了 初步的积累。 ABS+EBD 双气囊 CRD底盘 高强度车身 行车上锁 动力强劲 提速快 制动灵敏 转向轻便 车辆总线传输 手自一体自动箱 自动空调 智能声音提示 先进的底盘技术 有力量，动感 有活力 新潮 时代气息 车灯设计独特 富有现代感的科技装备 新潮、动感的造型 同级别领先的安全体系 灵动的操控性 20-35岁之间 日常生活开支较大 生活上比较西化，讲究品位，注重享受 不安分、喜欢运动、旅游和挑战性强的刺激节目 夜生活比较丰富 热情奔放和耐不住寂寞，喜欢自由自在、不受拘束的生活 追求标新立异，对新鲜事物感兴趣 讨厌条条框框和千遍一律 庄重、不俗气、高傲、时尚 从事创意性或非常体面的职业，如公关、策划、演艺明星、摄影、广告、自由职业者等 收入较高，有一定的经济基础 数据来源：CLINIC测试 70年代末80年代初的新都市一族 年轻化,T恤衫,休闲裤 导读 前提 07年 传播思路 07年 传播规划 07年 事件规划 传播目标 传播主题 传播策略 传播规划 全面提升东风雪铁龙C2的品牌知名度，使之成为同级别车型中关注度最高的车型之一。 1 进一步树立和强化东风雪铁龙C2的品牌形象，并与消费者形成有效共鸣。 2 有效拉动东风雪铁龙C2的产品销售。 3 通过文化营销的方式，彰显东风雪铁龙C2的品牌内涵，形成族群粘合效应，促进产品销售。 “炫”文化的概念广为人知，并成为8-10万元汽车消费文化的主流和风尚。 1 东风雪铁龙C2成为“炫”文化的倡导者和代名词，是车主品位、个性、社会属性的体现C2 成为“炫”一族的“名片”。 2 强势的品牌文化内涵具有强大的吸引力和凝聚力； 3 文化代表着一种主流的消费主张，是一个社会圈子共有特征和交流语言，具有排他性。 4 以“炫”文化为纲，以C2“活力”的品牌个性为主线，通过整合传播的手段，打造属于C2 的“炫”文化； 1 在“炫”文化的统一主题下，通过公关传播的方式丰富和强化东风雪铁龙C2的买点体系。 2 炫文化 炫操控 炫品位 炫外形 炫活力 时尚造型 整车造型丰满、厚实、有力，标识和车灯设计彰显品牌个性，多处镀铬体现高品质 力量和速度 ME7.4.5多点 电喷电子油门e-gas发动机， 功率大，扭矩大，加速时间短，响应快 法兰西文化 东风雪铁龙品牌的精髓、东风雪铁龙C2的设计理念 战绩、赛车历史、荣誉、技术要点 手自一体自动变速箱 总线传输智能电气系统 CAN网，自动空调，MK70型ABS系统 东风雪铁龙C2炫文化节 C2广告歌曲征集 飘移训练营 东风雪铁龙C2炫装大赛 事件活动 产品综合优势强化 品牌内涵强化 促销信息传播 产品导购 业绩及获奖信息传播 产品性能传播 促销信息发布 产品导购 产品体验 竞品对标 车主证言 趋势引导 炫文化概念导入 外形优势强化 服务网络传播 产品导购 车主证言 趋势引导 日常传播 11-12月 6-10月 3-5月 时间 巩固阶段 深化阶段 导入阶段 阶段 导读 前提 07年 传播思路 07年 传播规划 07年 事件规划 新闻评论、专访、论坛炒作 传播方式 稿件示例 传播目的 对“炫”文化的概念进行阐释，并树立东风雪铁龙C2”炫”文化典范的形象。 强化东风雪铁龙服务体系的优势，和C2的外型优势。 导购 07年主流都市两厢车导购 产品导购 专访 东风雪铁龙07年服务质量再度升级 服务网络 综述 都市新生派--东风雪铁龙C2 造型、设计理念 专访 东风雪铁龙C2，会成为“炫”文化的代表 新闻评论 汽车文化消费时代来临 东风雪铁龙C2欲先发制胜 C2占位 评论 8-10万元汽车市场 “炫”文化大行其道 评论 8-10万元汽车消费 文化导向渐成主流 “炫”文化概念阐释 稿件类型 标题示例 传播主题 传播周期 2007年3月-5月 新闻、评论、