【“空调哥”网络炒作方案—2010网络炒作提案(精品)】.ppt

* “空调哥” ——2010网络炒作提案 网络营销 不论是国际性的大企业还是区域性的小企业,他们都将目光投到互联网上,企业借助网络营销突破商业垄断,延伸营销范围,展开营销互动。网络营销为企业多了一种营销选择权,为企业拓展业务打开了一片蓝海。 项目介绍 项目推广 项目建议 何为“空调哥”： “空调哥”是我们将要造出来，做为一个宣传我司品牌，传达我司信息的一个媒介。 “空调哥”的出现能够很大程度上提升我司的品牌知名度。 “空调哥”的出现能够让全国加盟商统一形象的提升。 “空调哥”的出现能够公司产品走进网络人群。 如何造“空调哥”： 1。PS 图 片：夸张、雷人、卡通、漫画、四格图片 2。事 件：争议性、戏剧性、故事性、真实性、时效性、 3。语言 造型：惊语不凡、非主流口味 预测“空调哥”： 我们造出来的“空调哥”应该是这样子的： 1。能够引起网民自发的评论与大量转载 2。能够引起相关媒体、杂志的报导转载 3。能够成为空调购买，清洗健康千家万户决策者的好帮手/好专家 4。能够吸创业人群加盟公司连锁店。 5。能够影响并扩大全国中央空调业务。 “空调哥”造型设计预案： 1。飞行篇：空调没有品牌标识，一男子脚踩“空调飞行器”手握空调维修包，眼望前方（整体背景说明，讲述“空调哥”在去客户的路上，遇到交通堵塞，无奈拿出飞行器才能准时到到客户家，）反应的是拥堵的交通状况。 2。业务篇：由于地球所有的植被都没有了，没有清晰的空气，只有不断的清洗空调，才有最好的空气，“空调哥”业务繁多忙不过来，最后一句，有钱未必是好事。（背景：坐在空调上数钱，手机电话响个不停。） 3。竟赛篇：将近几年出现的，双刀男，三轮哥。XX哥，PS在一起，让网友投票，谁更雷人，2010年最具影响力的XX哥 4。XXXXXXX 项目介绍 项目推广 项目建议 博客营销 1。直接深客户人群让主流博客人群，带动圈内人群认识。 2。博客可以直接带来潜在用户 3。博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面 4。博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会 5。可以实现更低的成本对读者行为进行研究 6。博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一 7。博客减小了被竞争者超越的潜在损失 8。博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 论坛营销 1。直接带动网民互动 2。增加大部分网站忠诚粉丝 3。能让营销事件引起网络大部分人群的共鸣 4。可以增加企业外链数量 5。能够事半功倍，用最小的成本换来最大的广告效应。 6。可以增加媒体爆光率，能够更好的借助外力接触目标人群 营销整体组合 BBS BLOG SNS 炒作流程 一张图片 引发环境舆论 一个事件 引发网民评论 引发网民转贴 引发媒体报导 引发人肉搜索 正确引导 推出主人公 传播公司信息 维护索引 政府公益宣传 前景预测 各空调厂家代言人 营销前期造势：大肆宣传城市环境相关的文章图片，引发环境危机。引发网友对环境日渐污染的担忧和自发评论。 营销中期导入：网络QQ群推广图片，跟贴评论推广图片，图片发贴并进行详细描述，抛出争议话题 营销中期强势推广：进行网络病毒式营销，以主要论坛，博客，社区、问答中心等全面介入“空调哥”信息 塑造“空调哥”新闻：以其真实故事，包括组织活动、参加选秀、演出、录制视频等，建立空调哥群，博客，贴吧等，经过处理，公布网络 营销中后期引导维护：正确进行舆论引导，及时删除负面消息， 营销后期曝光：推出亚欣企业，亚欣信息，引导人们关注，推广品牌子。吸引投资进驻企业 操作流程 整体计划时间点： 2010。6 11月 10月 9月 8月 7月 预热期 导入期 推广期 活动期 维护期 人肉搜索暴光期 SNS社区、论坛、新闻等至顶 塑造“空调哥” 维护“空调哥” 营销“空调哥” 相关案例 项目建议 项目介绍 项目推广 人物推广原则 推崇：极端化 公益化 造形化 体贴化 拒绝：低俗化 三流化 通俗化 恶心化 活动推广原则 1.让“空调哥”的图片反应了一个事实，现在的环境，交通，着实让人头痛。树立公众危机感 2让“空调哥”组织活动,上街拾垃圾,倡导环保.上街自行维护交通.排除拥挤,保,在学校案件频繁发生，空调哥下班在学校门口护卫学生安全回家等等 3。讲述“空调哥”身世（身世可塑造性，需紧谨慎）， 4。将“空调哥”建立百度贴吧，博客，接受新闻采访，媒体采访 5。各大门户网出现，“空调哥”温馨提示、以及相关小贴示 *