欧美早期商业广告.pptVIP

1907年汽车广告 * 1900年自行车广告 在古代希腊，由于各城邦之间不断的战争，需要身强力壮、行动敏捷的人。因此，古希腊的教育理想是在美的体格中培育所谓“美”的灵魂。 于是，在大量的自行车广告中，都借用了神话人物，渲染运动的力量之美。 这则广告，将伊卡洛斯（希腊文：?καρο?）的翅膀绑在自行车上。在古希腊神话中，伊卡洛斯是代达罗斯的儿子，与代达罗斯使用蜡和羽毛造的翼逃离克里特岛时，他因飞得太高，双翼上的蜡遭太阳融化跌落水中丧生，被埋葬在一个海岛上。自行车广告是引用了他飞翔的故事。 美女经济，是时下炙手可热的词语。在美女身上做文章，吸引大众眼球成为国内商家常用的营销手段。为求轰动的广告效应，大家更是争相推出美女人体广告。殊不知，在一百多年前，欧美各国就早已有了这种做法，而且做的比现在更时尚高雅。 在这则自行车广告中，借用了一位女神像。希腊神话是希腊艺术的土壤，对整个欧洲影响深远，它包含着人类对自然奥秘的理性思索、孕育着历史和哲学观念的萌芽。 1906年汽车广告 从古代希腊人体艺术作品中，人们也会发现，古希腊人体艺术的题材，除了主要来自希腊神话中的人物，就是表现运动员的形象。 正如马克思所说的:“希腊神话不只是希腊艺术的武库，而且是它的土壤。”而希腊神话的最大特色是它包含着“神、人同形同性说”，即神都具有人的外形和性格，在他们看来只有神是最完美的人。 1908年意大利都灵汽车广告 在这种“神人同形同性说”的思想影响下，出现在古希腊雕像中的各种神和神话故事中的人体，均与现实生活中的人有着密切的关系，所以它不象东方国家同类题材的人体那样充满着宗教的神秘气息，而是极富有人情味。 史威士皇家饮料广告 希腊神话中的神与人同形同性，既有人的体态美，也有人的七情六欲，懂得喜怒哀乐，参与人的活动。神与人的区别仅仅在于前者永生，无死亡期；后者生命有限，有生老病死。希腊神话中的神个性鲜明，没有禁欲主义因素，也很少有神秘主义色彩。 1895年日光灯广告 古代希腊的神话人物像不仅形式完美，而且能充分表达出艺术家的思想感情。它们的作者运用人体作为艺术语言，传达出人类自身的精神力量，肯定了人的生命的价值，表现了健全的灵魂与健美的体魄的和谐统一，歌颂了人的智慧和力量，显示了人的高贵和自尊。 1895年日光灯广告 古代希腊的神话人物像不仅形式完美，而且能充分表达出艺术家的思想感情。它们的作者运用人体作为艺术语言，传达出人类自身的精神力量，肯定了人的生命的价值，表现了健全的灵魂与健美的体魄的和谐统一，歌颂了人的智慧和力量，显示了人的高贵和自尊。 1895年日光灯广告 古代希腊的神话人物像不仅形式完美，而且能充分表达出艺术家的思想感情。它们的作者运用人体作为艺术语言，传达出人类自身的精神力量，肯定了人的生命的价值，表现了健全的灵魂与健美的体魄的和谐统一，歌颂了人的智慧和力量，显示了人的高贵和自尊。 1895年日光灯广告 古代希腊的神话人物像不仅形式完美，而且能充分表达出艺术家的思想感情。它们的作者运用人体作为艺术语言，传达出人类自身的精神力量，肯定了人的生命的价值，表现了健全的灵魂与健美的体魄的和谐统一，歌颂了人的智慧和力量，显示了人的高贵和自尊。 *