广告业务拓展简洁版.pptxVIP

南京市市民卡公司 广告业务发展方案2012年2月22日规 划广告业务的前景广告业市场广阔中国经济的持续增长为广告健康发展提供了有力保障、2010年中国广告市场总规模达到3437亿元，同比增长22.5%。广告业前景良好随着中国加入WTO和国内市场经济的不断发展，中国市场将进一步开放，由此，创造许多商机，未来十年将是中国经济发展的“黄金十年”。由于市场的开放，市场激烈的竞争程度必将与日俱增，企业在发展决策、产品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑”的帮助，为广告公司的介入和发展提供了极大的机会，广告业也是未来十年内最有发展势头的十大行业之一。南京广告市场分析专业化水平低私营广告公司发展极为迅速，已占据了南京市广告业的半壁江山，但大部分规模小、作坊式生产、专业水平低，平均实力一般。强媒体、弱公司广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。2011年全市媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。如何从已有的广告市场中找到新的广告资源空白成为我公司开展广告业务新的机遇和挑战。传统媒体地位受到挑战受数字革命和新媒体技术的推动，南京媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。市场化程度不高国有型公司所占分额明显下降，股份制和联营企业逐渐增多，这说明我市广告也市场化程度有所提高，但还不够成熟。我们公司发展广告业务的资源优势南京市市民卡公司在市内拥有300多个服务网点。网点具有：覆盖规模广、人流数量大、投放精度准、服务水平专的优势。网点优势 南京市市民卡公司开展广告业务的资源优势市民卡用户具有：消费人次多、消费易冲动?的特点。超过120万/月的充值人次保证的广告投放的效果。受众优势作为南京市内通卡行业唯一一家获得支付业务许可证的企业，充份保证了受众排斥度低。产品优势开展广告业务的方向广告业的前景南京市的市场我公司的资源发展分众广告业务是公司业务拓展的方向方 向 分 析分众广告是一种点对点的广告形式，相比与传统广告模式，它避免了传统广告成本浩大并且不能有效把信息传达给目标受众的问题。分众广告强调将广义的目标消费群体进行细分，找到真正属于自己的目标消费者。由于针对性较强，产品的营销向心力更集中，作用更猛烈，相对于传统广告，分众广告具有：针对都市的主流消费人群、受众的注意力受到的干扰少、传播媒体符合时代发展潮流、价格低廉的优势。广告媒体由分离到融合、广告对象由大众到小众、广告形式由明确到消融、广告效果由到达到互动、广告核心由创意到策划无一不彰显着分众广告传播时代的到来。开展分众广告的业务会为企业带来巨大的商机和利益。南京市民卡公司目前已经具备了广告发布的业务能力。Technology单页广告我们开展分众广告的资源特点优势资源小票广告在全国都是一种新鲜事物。小票广告的价位十分低廉，小票的宽度固定，一份高15毫米的广告费用只要2分钱，高75毫米的只要5分钱。 现在由于持卡消费的众多优越性，以及人们观念的改变，刷卡消费已逐渐成为最主要的支付方式，小票广告作为一种新型的广告业务发展速度迅猛。通过POS机终端，直接将广告投放给消费者手中的形式受到了越来越多广告主的青睐。南京市市民卡有限公司，每月平均120万次的充值就为我们小票广告的发展奠定了基础。小票广告资料架 资料架作为一种营销手段，是随着POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。产品材料多种多样，外形美观，展架稳固性强，耐用度好、具有良好的持久性。产品结构采用了可拆装/可拆叠的组合方式，安装便捷，最大限度的减少包装体积，方便运输。适合介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。可以刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。 可以在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利额。 单页发布、应用手册中增加促销页面，这种直递广告起源于书信，有书信特有的亲切感，更容易被消费者所接受。同时，通过市民卡的网点发布的打折促销类广告也更容易投递给消费欲望强烈的市民。广告终端设备通常布放于大型商场、地铁车站、商务会所、广场、餐厅等地，是集宣传、促销等功能于一体的现代化广告设备。融合的了促销功能，相比于单纯的广告宣传不容易引起消费者的反感。画面丰富，信息量大，单个设备产生的利润高。可布放在都市繁华地段，针对城市主力消费群体。广告终端设备我们开展分众广告的资源特点优势资源手机短信广告