XX食用油整合策划推广提案.pptVIP

要想达到一定的营销目标，必须增加广告投入，由于食用油市场品牌众多， 因此必须针对目标对象传达才能达到有效的广告效果。在有限的预算中增加电视 广告的露出次数，所以采用15秒和30秒的电视广告，以15秒和30秒电视广告多 次播放增加消费者对XX品牌的认同，后续广告活动采用5秒电视广告或30秒电 视广告，以“醇香、健康”的品牌定位进行宣传。整体的广告策划则以扩大品牌知 名度，提升品牌形象为主要目的。 媒体整合策略 一、媒体组合选择目标 1、电视类：山东电视台、临沂电视台 2、报纸类：齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报 3、产品宣传册、POP展板、海报、条幅 采用此媒体组合原因： A、利用强势媒体电视，效果比较直接。 B、报纸类的广告有利于具体说明XX产品质量，更有利于深入诉求，吸引更多的消费者。 C、扩大产品与广大消费者的接触率，借媒体宣传配合的影响，是可以让消费者对产品留下深刻印象，扩大知名度。 媒体整合策略 二、媒体方式 1、电视类 5秒广告片、 15秒广告片、 30秒广告片、公益广告 2、报纸类 系列创意广告、公益广告、产品广告 3、企业宣传册、POP展板、海报、条幅 媒体整合策略 三、媒体组合策略 1、电视类组合策略 电视15秒广告和30秒广告的创意制作。重点宣传”醇香油，才是健康油！”为消费者明确健康的利益点。 2、报纸类组合策略 报纸创意广告和产品广告的平面创意设计。 在同一广告页面，配发促销活动的通告，制作关于品牌的轰动效应，使其在瞬间发挥作用，激起读者的参与欲，并在众多广告中获得读者的注意。 媒体整合策略 3、企业宣传册、POP展板、海报、条幅等宣传用品制作。 大量的海报、条幅在促销活动中的运用，能够起到视觉提示、协助促销的目的，强化XX品牌在消费者心中的印象。 4、菜谱 为消费者精心设计若干XX食用油菜谱，贴近生活的家常菜肴图片，简单易行的烹调说明，实用的保健知识，使宣传资料可以长时间保存在目标消费群体的手中。 5、XX论坛 6、促销活动方案 媒体整合策略 广告语参考： 金龙鱼： 这几年一贯的产品诉求都是：膳食平衡。 赞助奥运会后 修改广告语为：2008年奥运会食用油独家供应商 广告语提炼 福临门： 以“健康全家人”为品牌价值主张， 在设计上更突出了“福”字， 进一步强化了福临门品牌与“福”的关联； 在线条上更加动感，彰显活力和现代感。 广告语提炼 鲁花： 诉求定位在”纯香、健康”。 以简单明了的“滴滴鲁花，香飘万家”为广告语 “手掰花生”的电视广告一直以来几乎没有变更 广告语提炼 XX： XX油，220℃不冒烟 根据“XX”品牌自身产品的特点，找到与其他品牌不同的诉求点――220℃高温而不会产生油烟。 这个诉求点非常符合消费者的利益，而且对消费者来说是非常容易识别的。 它很好地区隔其它竞争对手的卖点，向消费者传达了“好的油是220℃不会冒烟的”、“XX食用油，220℃而不会冒烟” ，非常有冲击力！ 广告语提炼 万家健康路，XX食用油 广告语提炼 诉求：健康 简单上口，易于传播 XX食用油，点滴健康情 广告语提炼 让菜跳舞，XX食用油 广告语提炼 暗涵：XX油的独特品质 健康新标准 XX食用油，健康无忧愁 广告语提炼 XX花香，“油”滋有味 广告语提炼 嫁接流行俗语 XX油，油香伴 广告语提炼 油中新秀，XX油品 广告语提炼 餐餐XX油，天天好心情 广告语提炼 点滴记录家庭幸福路 广告语提炼 细品很有味道 值得一提的好油，XX桶装油 广告语提炼 一语双关，引发消费者购买的欲望 Thanks ! 优势（中国）品牌智业机构 优势深圳：深圳市罗湖区京基100大厦D栋（金龙大厦）22楼 邮编：518001 电话：0755 图文传真:0755移动专线：刘先生 网址： XX食用油整合策划方案 优势智业内部管控文件 优势（中国）品牌智业机构 2006年9月 前 言 随着经济的快速发展，人们的生活水平大幅度提高， 对生活品质的要求也逐步提升。经过十几年的发展， 人们的食用油消费观念发生了根本性的改变。 作为一种重要的生活必需品， 人们选择食用油更加关注健康、营养。 食用油市场进入新的竞争阶段， 市场份额不断向优势品牌集中， 食用油品种趋于丰富。 行业的快速成长和利润的巨大造就了中国食用油市场上的“嘉里”、“中粮”等产业巨头， 出现了鲁花、金龙鱼、胡姬花、福临门等强势品牌。 市场分析 1、历史与趋势 2、市场竞争激烈 3、品牌繁多 4、市场潜力巨大 1、