策划部群星汇方案.pptVIP

会员活动： 旅游休闲类：驾车自由行、驴友探险等 会员活动： 养生康体类：美食养生之旅， 各类球类比赛，如篮球赛、网球赛等 会员活动： 商务交流类：红酒品鉴会、房地产发展论坛、 本田新产品发布会等 首 页 汇鸿星天地 关于汇鸿 汇鸿文化 星级经典 星域分布 联系我们 关于群星汇 群星汇简介 积分星卡 星级权益 加入星系 星系动态 汇鸿星播报 星系活动预告 快乐回顾 星系贴吧 购房百事通 星系生活 星际宝贝 美食情缘 美容养生 珠宝配饰 家居装饰 商家优惠 群星团购 加入星系 入会指南 加入星系 会员积分 积分查询 积分兑换 群星汇网站 星系论坛 活动发布 活动启集 原味生活 会员之家 版主茶社 会所、俱乐部 * 群星汇策划方案 一、建立群星汇的目的 1、品牌的建立与提升 2、建立平台提高附加值 3、成为整个集团的产业增长极 1、品牌的建立与提升 品牌的价值 品牌的功能 品牌的形成 什么是品牌 什么是品牌 用来区别于竞争对手的产品、服务、象征、名称、符号、以及设计组合的，给企业带来溢价的，产生增值的一种无形资产，称之为品牌，其增值的源泉来自于消费者心智中形成的印象。 品牌的价值 简单的利益认同是产品的使用的价值，是消费者对产品利益的需要。而对品牌价值的体现则在于，它满足了消费者的个性需求、情感需求和欲望需求等心理需求。 所以产品有产品的价值，品牌有品牌的价值，产品可以贩卖，品牌也可以贩卖，它们会给消费者带来不同的利益，如果品牌不能给消费者带来利益，那么不能贩卖的东西为什么要去塑造它呢？所以要塑造品牌，就得先建立独特的价值。 识别功能 促销功能 增值溢价功能 消费导向功能 权益保护功能 品牌的功能 潜在市场开发功能 品牌的功能 品牌的功能 识别功能 对于企业而言，品牌一旦建立成功就在消费者的心目中形成固定的形象，而这种形象一旦被消费者认可就能长期接受并形成习惯性购买，从而把同类产品区分开来，占领消费者心目中得空白领域； 对于消费者而言，则有助于他们识别产品的来源于、品质与服务等，减少消费者在选购时过滤众多同类产品所花费的时间和精力，避免了购买时的“恐惧”心理，从而提高决策效率和准确率。 品牌的功能 促销功能 由于品牌是产品品质、特色、档次的象征，是产品的牌子，易吸引消费者，实现扩大产品销售的目的。另外，一个好的品牌名字易记易识，优美动听，也容易帮企业尽快打开市场。 品牌的功能 增值溢价功能 品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，品牌本身的价值也会不断增长。 品牌的功能 消费导向功能 对消费者而言，当众多同类商品或服务同时出现在市场上时，根据品牌选择商品和服务是一种有效的导购提示作用，因为品牌是高质量的象征，它表明产品己经受到了众多消费的认可。品牌给消费者提供了有效的市场信息，并帮助他们做出消费抉择。 品牌的功能 权益保护功能 品牌(商标)通过注册后，受到法律保护。如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。消费者也可以通过品牌来识别出质量无保障的商品，保护自身的权益。 品牌的功能 潜在市场开发功能 在消费者还不需要购买某种产品的时候，他们往往对于该类产品的了解并多，而当消费者出现需求需要选择该类产品时，他们的第一考虑因素就是品牌。建立良好的品牌是开发潜在市场的一个最为关键因素。 品牌的形成 品牌 口碑 知名度 美誉度 满意度 …… 2、建立各种平台提高附加值 建立信息平台 建立联盟平台 建立活动社交平台 建立信息平台 以最快的速度获得最海量的信息，已经成为了越来越多单位、企业、组织和个人一种必不可少的工作、生活需求，这已经成为了一种社会趋势。 而拥有一个强大、快速、准确、全面的信息平台无疑是凝聚人气、广泛吸收会员和联盟商家的最好法宝。 建立信息平台可以获得以下五个方面的附加值： 发布信息、炒作焦点，引起市场的关注，凝聚更多的人气，铺垫装填好准备引发市场轰动的火药桶； 组织各类活动、引起市场的连锁反应，成为市场轰动的引爆器； 获得信息、关注市场与市场形成互动，把握市场，赢得市场的认同，提炼更高的价值，继而做到引导市场，领跑市场； 形成一种信息习惯的文化，巩固、提高联盟商家与会员的忠诚度，引进更多新鲜血液的加入； 传递品牌价值、企业价值、文化价值，达到教育市场的目的。 信息平台的载体： 会刊，会报； 网络，网站； 会所，俱乐部。 建立联盟平台 联系各路商家缔结一个联盟平台，实现一个“N+1”的效果，即拿到一张会员卡就能享受到N个联盟商家的折上折优惠或消费返现服务，形成消费循环和纵横交错