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广告 　　　　　　授课人：王春林 　科技以人为本（诺基亚） 好空调，格力造（格力空调） 　康师傅方便面，好吃看得见。(?康师傅方便）　 飘柔，就是这么自信。(?飘柔洗发水） 　补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 　我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 　家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调） 　知识改变命运（公益广告） 　科技让你更轻松（商务通） 二、广告的分类： 按广告的传播媒体形式分，可分为： 　　报刊广告 　广播电视广告　　路牌广告 橱窗展示广告　　邮寄广告等； 　 按广告的作用分，可分为： 　　商品广告　　招聘广告　　服务广告等 　　 三、广告的特点 （一）宣传诱导性 （二）内容真实性 （三）消费指导性 （四）艺术感染性  1.某药厂在生产某抗癌新药时作的广告： “癌症不用怕，只要用了它，保证你药到病除。” 2.新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 四、广告的写作 猜猜“我”是谁 ① 一毛不拔 ②“闲”妻良母 ③夏天的“凉”友，冬日的“火”伴 ④不打不相“识” ⑤口服，心服 ⑥实不相瞒，我的名气是吹出来的 ⑦鲜为人知 ⑧今年二十，明年十八 ① 一毛不拔 　　　　　－－(牙刷) ②“闲”妻良母 　　　　　－－(洗衣机) ③夏天的“凉”友，冬日的“火”伴 　　　　　－－(空调) ④不打不相“识” 　　　　　－－ (打字机) ⑤口服，心服 　　　　　－－(三株口服液) ⑥实不相瞒，我的名气是吹出来的 　　　　　－－(电风扇) ⑦鲜为人知 　　　　　－－(西湖牌味精) ⑧今年二十，明年十八 　　　　　－－(洗面奶) 广告标题写作指导 　　１、标题 　　概括和提示广告的内容。被喻为“广告的灵魂” 　（1）直接性标题： 　　没有任何附加语言，直接以商品名、商标名或企业名称做标题。 　　例: 长城电扇，电扇长城 　　　　维维豆奶－欢乐开怀 阿里山瓜子－一嗑就开心 白猫洗衣粉－洗衫好干净 康师傅方便面－好吃看得见 　　 　（2）间接标题 －委婉曲折 　　用间接的办法，采用艺术手法委婉地暗示或诱导消费者阅读广告正文。 　　天上彩虹，人间长虹。（长虹电器） 一路等候，为您加油－－加油站广告 双脚不再生气－－达克宁脚气药 六神有主，一家无忧－－六神花露水 复合性标题－直接标题和间接标题的综合运用 通常采用双行式标题：引题和正题 案例1： 　滴滴精纯，风味顶好－引题 　　顶好清香油　　　－正题 案例：天府花生广告标题 　　　四川特产，口味一流－－引题 　　　天府花生　　　　　－－正题 　　　越剥越开心　　　　－－副题 正文的结构： 一般包括开端．中心端．结尾 正文的体式 １．证明体： 主要引用有关权威部门的鉴定评语、商品的获奖级别，或知名人士的赞扬，以此来提高商品可信度 案例1：容声冰箱广告： 国家级质检榜首，轻工部推荐产品。容声冰箱，质量取胜。 ２．陈述体 水泥厂招商广告 　　 ××大山产业（集团）公司所属水泥厂，地处××省东部地区，拥有两座回转窑，年产水泥熟料10万吨，水泥20万吨，本地区拥有品位丰富的石灰石矿及煤矿；运输方便，场内有铁路专用线。本厂欲扩大生产规模急需生产经营合作伙伴，欢迎国内外客商联系洽谈。 ××省大山产业（集团）公司招商处 地址：大连经济技术开发区××城E区×栋×号 邮编：116600 电话：（0411）7624595 7613533 传真：7613655 联系人：刘×× 属于陈述体广告，以简练的语言介绍了水泥厂的概况，表明了广告的主题。 ３．对话体--采用人物对话，巧妙说明商品特性、用途等 唐杰忠：老马，您在等谁呀？ 马季：我的那个“嘉陵”。 唐杰忠：嘉陵是您爱人吗？ 马季：我太爱“嘉陵”了，它有许多优点，容貌长得盖世无双，绝代佳人，风度潇洒、帅气，平地走路像腾云驾雾，爬坡犹如嫦娥奔月，唱歌优美动听。与嘉陵结为“伴侣”，太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，连姑娘们也都在追求嘉陵啦! 唐杰忠：什么，姑娘们也向您“爱人”求爱？ 马季：什么呀！您瞧，它来了。 唐杰忠：啊，原来是“嘉陵摩托车”啊！ 这则例文属于对话体广告，以风趣幽默、引人入胜的对话，说明了嘉陵摩托车的优点。 落款 一般包括企业与经销点的名称．地址．网址．邮政编码．电话号码．传真．开户银行．户名．账号．联系人．负责人姓名