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03宝马CLUB3活动MIND策划方案（19P）.pdf
宝马CLUB3活动
MIND案例分享
西安 郑州
上海
成都 武汉
重庆
贵阳
昆明
活动推广期：2009 年7月26 日—9月28 日
腾讯广告部2009 年10月19日
活动描述
活动目的 活动目的
活动方式 配合宝马的Club3 公关活动，通过
活动目的
互联网达到活动招募、产品推广、
提升企业品牌在用户中的美誉度等
诉求
活动时间
活动描述
活动时间 活动时间
活动目的
活动时间
2009.08. -09.9 ，1个半月时间。中
间穿插线上“时尚达人”评选活动
活动方式
活动描述
活动方式 活动方式
用户登录活动网站后，点击相关页
面“我要参加”按钮戒参不Club3
线下活动的报名，填写注册用户资
活动目的
活动方式 料将有机会参不今后宝马的其他活
动。同时，用户还可参加网络上的
“时尚达人”活动，赢取BMW3系
车模戒线下活动入场门票
活动目的
活动流程
用户传播
上传作品戒直接
广 告 登陆活动Minisite 参不注册
消费者／网民
获知活动信息
发奖 最终评选 网络票选
筛选后参加线下活动 直接参不注册
简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后
可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参不的一个很好的方式。
腾讯推广策略
定向互动+内容营销，受众与
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