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广告图形表现 一、广告图形与功能的意义 （一）广告图形的语言功能 1、广告图形是最简洁、最迅速的语言 2、广告图形是最易于识别和记忆的语言 3、广告图形是超越国度障碍的世界语言 4、广告图形是最具准确性和说明性的语言 5、广告图形是最具情绪感染力的语言 6、广告图形是最具艺术表现的语言 （二）广告图形语言的意义 广告图形语言的意义，就是将图形语言的诸多优势及功能予以充分运用，并转化为强大的市场经济功效。 一是在信息视觉化得过程中以“感染、注目、兴趣、记忆”为基本准则 二是在设计中注入审美内涵 （三）广告图形语言的构成法则 广告图形是将审美理念和实用功能结合统一起来的创造表现。 1、抽象与单纯 视觉形象的一般经历的三种反映过程 物理反映 视觉对物象的映入并在视网膜上成像 生理反映 锁定物象和有意义的内容从而获取信息 心里反映 有意识的将到达大脑的信息进行视觉经验 分析并做出判断。 对那些未提炼加工的自然物象形态原型，称之为具象形态 对已经经过真实视觉而进行提炼加工的人工形态，则称为抽象形态 好广告一次只述说一件事情，传达一个信息，单纯是世界上所有好广告的基本要素。 因此，单纯不仅是一种造型手段，而且是广告图形艺术必须遵循的构成法则之一。 2、多样与统一 （1）主属 处理好视觉构图的主要部分和从属部分的关系。一般情况下遵循主要部分视觉偶先，从属部分顺以协调，两者和谐统一的原则。 （2）重复 将图形符号或某种基本造型元素进行重复而有变化的的构成，以此达到丰富视觉变化的魅力，又不失单纯。 （3）集中 由向心力和离心力构成，向心力具有收敛与统一的权威，离心力则有伸展与变化的特点。 （4）节奏与韵律 重复律 渐变律 起伏律 二、广告设计的图形表现 （一）图形的视觉变换 1、变换视域 突破人们惯常的阅读习惯 两种基本方法 （1）通过对物体的摄取角度、光源、背景等因素进行视角变化获得超常心态的视觉效果。 （二）提高图形的语境表现 1、置换表现 客观事物都按其自然的或者现实的逻辑组合，形成特定的结构关系。 图形表现中的置换，就是进行部分图形元素的“偷梁换柱”，形成异常的组合图形，从而创造出人们意料之外的的视觉感受。 * * 3.调和与对比 当局部与整体之间相互呈现出视觉上的对比时，彼此不同的特性更为显著。 形状的调和对比 大小 多少 轻重 水平垂直 色彩的调和对比 明暗 深浅 冷暖 强弱 空间位置的调和对比 动静 快慢 前后 向心离心 （2）对人们熟悉的物体通过微观局部以及形式美感极强的部分剖视，从而获得奇特视觉效果。 2、变换图形 广告的图形意义不仅是看，更重要的是读。 （1）折叠变换 《我的香港》 （2）碎片变换 法国音乐节招贴 （3）收缩变换 在视觉上能够创造出具有某种紧张感的图形 无能为力 牙膏广告 2、相悖表现 从二维图形中理解其所显示的三位空间表象，利用这种视觉表象，可以塑造两种截然不同的视觉空间并融合于一个画面之中。 3、透叠表现 将两个以上的视觉图形利用穿透叠合形式产生出新的视觉图形的方式。 4、颠倒表现 大小、位置、固有色等在一定条件下做颠倒形式的处理。构成图形形式的戏剧性效果和幽默感，使人们产生深刻的印象。 5、结构表现 将原有的形象解体，在破坏原来结构关系的基础上进行重新组合排列。 6、夸张表现 对图形做整体或局部的变形处理，改变人们对物体固有的、常态的看法，达到刺激和吸引视觉注意力的目的。 7、模糊表现