江苏体育频道世界杯系列节目专题.docVIP

江苏体育频道世界杯系列节目专题 “燃情南非”营销全攻略 世界杯——注意力营销的稀世商机 世界杯：世界财富联谊会 赛事影响力之强：世界杯是唯一可以比肩奥运会的最佳体育营销机会，是最顶级的国际体育赛事。世界杯以其无与伦比的影响力，能在最短的时间内积聚最广泛关注的目光，成为各大顶级国际品牌逐鹿的竞技场。 收看观众面之广：2002年，全球观看日韩世界杯的总人次为288亿；2006年德国世界杯收看人次则突破300亿。2010年，植根于神秘非洲文化土壤的“南非世界杯”必将吸引更为广泛的关注。 投资回报率之高：据国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍，而借势世界杯这一珍稀机会的投资回报则是常规广告的10倍。据业内调查“企业品牌认知度在全球范围内每提高1%，需要约2000万美元的广告费，而借助大型的体育比赛，同样费用却可使认知度提高到10% 2006世界杯收视狂潮：2006年7月10日凌晨2：00，德国世界杯的最终争霸在法国和意大利之间进行。据CSM收视调查数据显示，此场总决赛收视率高达9.3%，收视份额高达71%，其中南京收视率高居33个城市之首，达到了13.3%；无锡达到了12.3%。 南非世界杯：席卷全世界的足球热浪 2010世界杯—— 第一次由非洲大陆承办 2010世界杯—— 冬季寒风里的足球狂欢 2010世界杯—— 神秘文化缔造体育传奇 2004年5月南非最终取得2010年世界杯足球赛举办权，成为非洲大陆近百年来第一个举办世界杯足球赛的国家。姆贝基总统2004年曾亲自挂帅申办2010年世界杯足球赛，前总统曼德拉更将2004年南非取得世界杯足球赛举办权视为向新南非十年民主敬献的厚礼。国际足联主席约瑟夫·布拉特表示，他深信世界各国对2010年世界杯足球赛的热情将深深感染每一位南非民众。2010年南非将有9个城市承办世界杯，分别是：约翰内斯堡、比勒陀利亚、开普敦、德班、伊丽莎白港、布隆方丹、尼尔斯普雷特、波罗克瓦尼和勒斯腾堡。其中开幕式、揭幕战及决赛将在约翰内斯堡著名的足球城（FNB体育场）举行。非洲联盟为2010年世界杯提出了“缔造非洲传奇”的口号，向此次世界杯提供了一个大洲的支持。南非人以特有的非洲大陆的奔放热情要把2010年世界杯办成史上最完美的世界杯。 （2）南非世界杯看点 “燃情南非”——共享足球的饕餮盛宴 色彩斑斓精彩纷呈的足球盛宴 四年一遇全民参与的社会热点 席卷荧屏内外的夏季收视风暴 誉满江苏走向世界的传播机会 “燃情南非”是江苏体育频道围绕世界杯主题倾力打造的系列大型节目专题，由四大版块、十数档节目构成。从4中旬起，江苏体育频道以经典回顾类节目抢先进入世界杯预热阶段，通过大型系列活动为世界杯升温，逐渐引爆广大球迷对南非世界杯赛事的激情。 1、“经典回顾版块” 2010年4月—6月，江苏体育频道遴选往届世界杯比赛和与足球相关的电影素材，通过再编辑创作，形成主题鲜明、风格独特的经典回顾节目《世界杯英华》和《世界杯影像》。在世界杯前万众期待的氛围下，播放这些曾经感动你我的传世瞬间，吸引我们去找寻曾经的点滴记忆，为即将开战的世界杯全面预热。 ①《世界杯英华》经典赛事回顾 播出安排：时长 85’，4月12日—6月10日周一至周五22：50-24：15，共50期 栏目梗概：在2010年南非世界杯即将开战之际，江苏体育频道为世界杯热身，率先推出世界杯回顾节目——《世界杯英华》。自4月12日至6月10日，在每晚的黄金时间从本届世界杯预选赛及此前历届世界杯素材中，按“强队之路”、“惊天冷门”、“巅峰对决”和“中国队世界杯之旅”四大主题，精选出50场经典赛事，采用演播室主持人串连评述的方式，引领球迷回顾诸强的晋级历程，重温当年的巨星风采。 看点及价值 锁定忠诚高端受众：以足球的狂热爱好者为重点传播对象，他们普遍具有高收入、高学历和高消费力的三高特征，是体育频道的忠诚收视观众。经典回放是他们重温世界杯激动人心往事的催化剂，也能激发其对本届世界杯的关注。 全新的编辑视角，强化足球的戏剧效果：根据主题设置戏剧冲突，将世界杯经典赛事通过戏剧的方式进行表述，突出节目的戏剧冲突和悬念效果，吸引球迷沉醉其中，并持续收看。从而保证广告客户的传播效果。 ②《世界杯影像》足球电影展播 播出安排：时长65分钟，播出日期：5月17日—6月11日，周一至周五16：10-17：15，共20期 栏目梗概：采撷世界足球电影宝库中的20部经典作品，锻造成20集引人入胜的文艺欣赏专题。足球电影展播绝不是简单的电影重播，而是在原有电影基础上的深度加工，对电影原作进行重新解读，观众将跟随编导的视角，重新回味这些经典记忆；用专业的足球主持人主持，并适时的根据剧情段落进行串场解读。 看点及价值 大幅拓宽受众面：电影赏析节目是广受欢迎的电视节目形态