2003天音连锁品牌整合营销传播规划建议案.pptVIP

核 心 价 值 视 觉 形 象 旗舰店 3C大卖场 大型加盟店 中型加盟店 体验道具 体验旅程 动态活动 天音S.I.S的工作系统图： （四）整合传播突破——品牌造势运动 策略一：大品牌，大明星，大传播。 策略二：针对中国特有的媒体主流强势的特点，以中国权威媒体CCTV空投引导主流意识的市场大势，迅速建立加盟网络。 明星造势，品牌造神。 以大明星代言方式，配合CCTV黄金时段投播，迅速建立品牌知名度和美誉度，吸纳全国加盟商，完成品牌第一次圈地运动！ CCTV 拉动全国加盟 迅速实现品牌连锁圈地 传播力 传播力 传播力引爆市场！ 高效传播 高效的形象→大明星 高效的投放→CCTV 大品牌 跳跃实施 品牌全面战略创新 天音品牌 全面战略创新！ 创新V.I 创新S.I 创新T.V.C 创新平面 创新S.P 创新P.R 天音整合传播战略节奏安排 第一阶段：2003年9月——2003年12月，品牌整体规划。 第二阶段：上市抢滩阶段。 2003年12月——2004年2月，CCTV空投拉动招商。 第三阶段：2004年2月——2004年5月，实现第一轮“营销圈地”运动。 第四部分：蓝火的服务 蓝火专注的角色 整合营销传播策略伙伴 蓝火专注的角色 ——“战略伙伴，实战策划，品牌管家” 战略伙伴： 提供企业、产品、品牌三大发展战略的顾问及规划。 实战策划： 提供解决企业营销关键问题的实战策划（S.I.S规划、创意、媒体策略与实施等）。 品牌管家： 品牌培育、发展和管理的全程管家，提供品牌接触管理的全面解决方案。 蓝火规范的服务方式 每天——收集市场信息，把握市场最新动向，与客户保持联系。 双周——例会制度、市场巡查、提交市场报告。 每月——提交工作计划及工作总结；提交线上线下的媒介监测。 每季——提交市场动态分析报告及季度工作总结报告。 半年——市场动态分析报告及半年工作总结。 每年——年度工作总结报告及年度市场总结。 服务天音蓝火专业的品牌服务团队介绍 [蓝火品牌专家组] [蓝火品牌顾问组] [蓝火品牌顾问组]精英团队 梁国荣 清华大学工业设计中心客座研究员、教授 蓝色火焰广告首席品牌顾问 亚太品牌发展管理学会副会长 创维集团品牌顾问 简介： 毕业于广州美术学院，设计史论硕士。曾任麦肯广告集团亚太区美术指导、监制，FCB广告集团亚太区客户总监。 曾主持并参与：可口可乐、PG、雀巢咖啡、康师傅、柯达、三菱重工、GM、亨氏食品、佳得乐、中美史克、TCL、润迅通讯、Levis、康佳电视、创维电视等国际、国内著名品牌的市场战略规划及实战执行。 [蓝火品牌专家组]的精英团队 袁 莹 ：董事总经理 北京大学国际经济系毕业。 出身于销售、市场行业的广告人，专业广告经历已达十年。广东今日集团的 命名者，亦是该集团的永久名誉顾问。以其对市场、策划、创意、媒介的高超认识，担当起蓝火品牌组的领军人物。 其成功的策划是包括：中国南方航空、中国网通、日立、TCL、创维、山水、乐百氏奶、爱多等诸大品牌的整合推广。 黄明国（Martin Huang） 客户总监 曾任中观咨询总经理，毕业于北京大学化学系，曾作为宝洁（中国）公司市场研究部项目经理为宝洁亚太区洗涤类新产品开发作出突出贡献，并有丰富的企业创建、运营和投融资实战经验。擅长市场分析，精力充沛，富有创意。 服务品牌： PG、SHELL、COCACOLO、KELLOGGS、BAYER、GILLETTE、HP、首创等品牌。 [蓝火品牌专家组]的精英团队 梁思绮 创作总监 毕业于广西大学，国际金融专业。曾任力创传播机构品牌事业部总经理、城市形象事业部总经理。 主持并参与：乐凯集团、深圳发展银行、南方汇通、奥康鞋业、香港喜悦集团、苏州同里城市形象、德国喜宝、深圳朗科、光大集团、贵州益佰制药、中山罗宾汉、河北青松岭集团、紫云山高尔夫球会、苏州山塘街、南通军山旅游区等大型项目的整体策略、创作规划及项目管理。 [蓝火品牌专家组]的精英团队 宝斌 设计总监 毕业于内蒙古大学艺术学院，首都企业形象研究会（CCII）会员，深圳平面社(GRAPHIC GROUP)会员。 曾主持并参与：江苏华尔润、中炬高新、盾石水泥、中原证券、中信陆通、江苏同里古镇、、南通军山风景区、贵州益佰制药、华卫药业、青松岭、七色麻服饰、等大型项目的设计工作。并在第七届国际环保展、香港国际海报三年展、德国红点（RED DOT AWARD）传达设计竞赛、IDN十年设计大展、第18届波兰华沙国际海报双年展等国际大赛获奖，并入选《2001年中国设计年鉴》 [蓝火品牌专家组]