生态养殖_绿色致富”-新达康产品营销方案.ppt

活动三：宁乡县“十佳绿色养殖户”评奖会 活动目的：促进与养殖户交流，给予消费者实实在在的回馈，同时提高养殖户使用产品的热情。 活动时间：2010年7月15日—7月16日 活动地点：宁乡县新华大酒店 活动内容： 1、新康达宁乡地区负责人作评奖介绍 2、养殖户候选人员发言，做成果汇报 3、养殖户投票 4、颁奖 4、获奖代表发言 活动四 感恩客户 “买十送一” 活动 活动目的：给予客户实实在在的回馈，同时提高养殖户使用产品的热情。提高产品销量。 活动时间： 2010年7月15—8月15日 活动地点：宁乡县各大经销网点 活动内容： 1、买十送一 2、优秀经销网点评比 3、感恩抽奖活动 四、传播策略 传播策略： 1、立足当地媒体资源的开发，进行轰炸式的广告传播。 2、利用销售终端开展传播，在最好的时机传播，得到最好的效果，同时可以在终端影响消费者的消费决策，有效提高销量。 网络：湖南新康达饲料科技有限公司网站进行活动跟踪宣传 依靠公司自身网站的技术，盟友网站进行活动宣传链接 电视：1）宁乡县电视台：新康达产品邵阳发布会 2）望城县电视台：望城县所有系列活动的跟踪报道 3）浏阳市电视台：浏阳市所有系列活动的跟踪报道 媒介选择： 报纸：宁乡日报、潇湘晨报 生态养殖，科技致富本身就是一个新闻点，政府在这方面也很支持，媒体认可度很高 五、效果预测及经费预算 通过“新康达”新产品推广传播方案一系列公关活动的开展，以及列相关策划的执行 1）提高湖南新康达饲料科技有限公司的知名度与美誉度 2）使湖南新康达饲料科技有限公司在养殖业中树立“绿色、环保、权威”的形象 3）使养殖户们认识到绿色生态的养殖模式与传统模式的区别将“新康达”的技术核心深入人心。 效果预测 经费预算： 项目 支出项目 具体金额（元） 小计 活动一 “新康达”产品宁乡发布会 餐费 3000 3500 邀请函 10*50=500 技术下乡养殖技术讲座”。 餐费 3000 8000 宣传费用 2500 人员费用 2500 宁乡县十佳绿色养殖户评奖 餐费 3000 6200 场地费用 1850 交通费用 1350 感恩客户，买十送一 宣传费用 2500 5000 人员费用 2500 此次系列活动花费总计：24，700元（贰万肆仟柒佰元） 其它 2000 24700元 谢谢观赏 “生态养殖 绿色致富” ——新达康产品营销方案 四、传播策略 三、活动内容简介 二、可行性分析 一、项目背景 目录 五、效果预测及经费预算 一、项目背景分析 公司简介 产品简介 湖南新达康饲料科技有限公司创建于1992年，拥有众多全国著名的动物学家和营养学家等实力派专家，专业从事饲料新技术、新产品开发、研究和推广。 结合公司技术背景和产品特性来看：“新达康产品是一款绿色牲畜保健品 1、增强食欲，消化良好；?2、增强体质，增强免疫机能；? 3、促进生长，提高饲料转化率； 4、防止腹泻，提高饲料消化率 公司及产品简介 市场环境分析 宁乡县是湖南生猪生产大市，在全省各地中仅次于长沙是全省活猪出口的重要基地之一 2009年在宁乡、望城进一步强化商品瘦肉型猪生产基地建设 宁乡养殖业现状: 宁乡地区虽然养殖规模大但是养殖户风险意识低对牲畜疾病预防意识不强 宁乡县养殖种类表： 养殖种类 生猪 肉牛 山羊 家禽 养殖数量 20415.5万头 385.5万头 213.2万只 25412.5万羽 08—09年增率 3.4% 5.1% 2.1% 3.1% 宁乡县养殖户规模表 养殖户种类 养猪专业户 家禽养殖户 养羊专业户 养牛专业户 养殖户数量 36524户 8412户 4562户 5542户 养殖业产值占农业总产值的比重 54% 从上述两个表格可以看出：宁乡县畜牧养殖业规模大畜 牧药品及保健品需求量大 市场需求 由于人们大量的不科学的多层用药和超长时间用药，已经严重造成牲猪药源性疾病。同时，由于人们不注意饲养环境、生产管理与流通、滥用抗生素、疫苗以及消毒药，也已经严重造成环境污染性的疾病和免疫系统性的疾病。这种免疫力系统疾病正在威害着养殖业的安全和人们的经济利益。 强化免疫功能饲料畅销市场 市场推广区域