20082009年中国饮料行业市场研究报告-.doc

《2008-2009 年中国饮料行业市场研究报告》 糖酒快讯  2008-2009 年中国饮料行业市场研究报告  第一部分 行业篇 第一章 经济环境对行业的影响分析 第一节、宏观经济、金融环境对饮料行业的影响 第二节、宏观调控对饮料行业的影响 一 《劳动合同法》与实施条例 二 限价政策的实施与取消 第三节、产业政策对行业的影响分析 一 饮用水行业相关法规初稿修正 二 《浓缩橙汁》、《橙汁及橙汁饮料》国标发布 三 《碳酸饮料》国标发布 四《茶饮料》国标发布 五 《含乳饮料》新国标发布 六 《出口饮料生产企业注册卫生规范》修订版出台 七 《饮用天然矿泉水国家标准》修订版带来的改变 第二章 行业状况分析 第一节、行业大事纪要 达能与娃哈哈争端 政策法规、业界信息与质量检测 产能与资本扩张 康师傅水源门 可口可乐、汇源并购案 百事可乐扩张 天府可乐与百事可乐纠纷 可口可乐劳工问题调查 第二节、饮料行业生产状况 一 饮料行业生产状况 第三节、饮料行业销售状况 第四节、饮料细分行业状况 一 碳酸饮料： 二 果汁饮料： 三 茶及其他饮料： 四 饮用水： 小结 第五节、行业特点分析 一 茶饮料继续领衔增长 二 奥运营销与网络营销交相辉映 三 包装宣传成为饮料产品焦点 四 行业规范加快建设以支持饮料行业发展 第二部分 市场篇 第三章 行业区域市场分析 北京市场 《2008-2009 年中国饮料行业市场研究报告》 糖酒快讯  太原市场 第二节、华中地区 郑州市场 第三节、东北地区 沈阳市场 第四节、西南地区 成都市场 重庆市场 第五节、华南地区 广州市场 第六节、西北地区 西安市场 第七节、华东地区 上海市场 第三部分 企业篇 第四章 主要企业市场状况分析 第一节 娃哈哈集团市场状况分析 第二节 可口可乐市场状况分析 第三节 汇源果汁市场状况分析 第四节 百事可乐市场状况分析 第五节 康师傅市场状况分析 第六节 统一市场状况分析 第七节 王老吉凉茶市场状况分析 第八节 其他企业 雀巢 维维 承德露露 第四部分 营销篇 第五章 饮料行业营销状况分析 第一节、 经典案例分析 一 可口可乐——营销方式的集大成者 二 王老吉——敢于创新的营销先锋 三 娃哈哈——欲作中流砥柱的民族企业 四 康师傅——以柔克刚的智者 五 百事可乐——坚持传统公益营销的绅士 六 汇源果汁——实用主义践行者 第二节、 营销热点 一 奥运年营销的涨价潮 二 网络营销 三 果醋营销的思考 第三节、 中国饮料企业营销风格 一 标准式 三 务实式 《2008-2009 年中国饮料行业市场研究报告》 糖酒快讯  四 宣传式 第四节 营销渠道模式 一 集权式 二 代权式 三 分权式 四 放权式 第四部分 竞争篇 第六章 品牌活跃度 第一节 08 年饮料品牌在食品饮料行业中的活跃程度 第二节 08 年饮料行业品牌活跃度排名 第七章 新品上市 第五部分 预测篇 第十一章 未来走势 附表： 一 碳酸饮料 二 包装饮用水行业 三 果汁行业 四 茶饮料行业 五 固体饮料  第一部分 行业篇  第一章 经济环境对行业的影响分析  第一节、宏观经济、金融环境对饮料行业的影响  2008 年是经济形势风云变幻的一年。年初，一场以美国次级债风波为先导的全球性金 融动荡不期而至。预感到金融风险的中国人民银行，频频采用加息和提高存款准备金的方式 来应对风云突变的国际、国内金融市场，年初，中央政府对经济判断为“严防经济由偏快转 向过热”仍然是 08 年经济工作的重点。 然而，全球经济形势还没让中国经济“发烫”，就急转直下。由于国际金融、经济形势 迅速恶化，中国外向型企业、中小企业停产、倒闭严重，且有区域扩大趋势。中国经济发展 一直以来依靠着三驾马车——外贸、投资、消费，其中外贸更是重中之重，因此外向型经济 的萎缩意味着整个国民经济的受挫。 为此，在 11 月初，中央政府出台规模为 4 万亿人民币的经济提振计划，而在 12 月的中 央经济工作会议上，“保增长，促发展”更成了会议的主题，期间伴随的，是百日来 5 次降 息，以及各种扩张货币政策；同时，降税等财政政策也即将出台。 在经济衰退愈演愈烈的大环境下，粮食价格和石油价格纷纷下调。 2 月份，非洲多个不发达国家出现因粮价上涨导致的抗议示威