策划-某某品牌饮料上市推广方案.pptVIP

第二部分：消费者分析 第三部分：SWOT分析 目录 品牌定位 产品定位 消费者定位 推广策略 第一阶段活动 推广内容 第一阶段活动方案 推广内容 活动目的：告知 活动主题：百年活力，激情涌动——“水乐园” 活动性质：在青岛市中心选择一广场，进行大型PR活动。 活动设置：以水为中心，广场设置崂山矿泉水奔涌景观，并邀请校园 歌手演唱； 同时三大系列六种产品，也进行堆垒赠饮，和产品相关小游戏， 果气饮料——吹泡泡比赛； 橙汁——比赛塑料大橙对对碰游戏； 可乐——可乐瓶堆垒游戏。 由此，水主题与产品自身宣传相互配合，密切结合。 活动时间：每周（6、7）两天，为期一个月，共8天 第一阶段活动方案——活动主旨 推广内容 主旨： 1。创新告知产品上市。 2。充分引起目标消费群和大众注意，建立知名度和好感度。 3。引起社会效应和新闻效应。 第一阶段活动方案——可行性分析 推广内容 可行性： 1。青岛市内此类大型PR活动较少，容易引起人们的热情关注，并具备一定的新闻效应。 2。年轻一族爱热闹，喜欢挑战，充满活力，对这类活动青睐有加。 3。青岛市中心范围集中，人流充足，保证活动的气氛营造力量。 第一阶段活动方案——步骤 推广内容 步骤： 1。目标消费群告知。DM派发，针对果气果味类，进行校园派发。针对果汁可乐类，进行OFFic派发。告知活动。 2。活动媒体告知，报纸，杂志，海报（