行销实例探讨-.pptVIP

行銷實例探討-麥當勞因應健康觀念興起的行銷策略改變 課程：行銷管理 指導老師：蘇永盛 組員：9531002 陳凱琳 9531010 曾橋菽 9531040 謝宜仲 觀察動機 觀察目的 個案背景描述 問題現況 個案特色觀察與分析 其他資源 結論 一、觀察動機： 麥當勞是台灣最普及、接受度最高的速食業者。但速食的高熱量與營養不均衡也是讓消費者無法放心食用的主因。因此，在這份報告中我們想探討在現代人健康觀念興起的影響下，麥當勞是如何修正他們的行銷策略與食品組成來留住消費者的心，並進而開拓更廣的消費源與更高的營業額。 二、觀察目的： 麥當勞的餐點包括超值全餐、快樂分享餐、快樂兒童餐、優質選，套餐又內含了主餐、副食、飲料的組合，麥當勞在餐點的選擇上做了何種變化讓顧客有更多的選擇，來滿足現代人營養均衡的飲食觀念。 三、個案背景描述： 一九五五年，第一間麥當勞於美國芝加哥成立；西元一九六七年，第一家跨國麥當勞於加拿大成立；西元一九八四年麥當勞進駐台灣；至二零零二年為止，麥當勞於台灣的分店已超過三百家。 四、問題現況： 台灣其他的速食業者有：肯德基、丹丹漢堡、摩斯漢堡等。在眾多速食業者瓜分市場，大眾健康觀念普遍興起的情況下，要如何因應是麥當勞企業的一大問題。 因應方針 快樂兒童餐 ２４小時外送服務 拓展新領域 聘請明星藝人代言 快樂