博莱特品牌沟通提案.pptVIP

博莱特要做品牌颠覆者 做消费者大品牌 从行业大品牌开始 博莱特 品牌策划设计项目及报价 中国市场是全世界增长最快的市场，继续深入推进中的城市化进程意味着持续增长的势头不会放慢； 背景 每年约1000万对新人成家； 房地产也得兴旺，每年5亿平方米住宅竣工，约500万套新房销售； 每年约1700万户农业人口城镇化； 每年约1800万新生人口； 5亿农民向城市迁居的浩大进程； …… 背景 中国橱柜市场仍有着巨大的需求空间,不断释放的市场潜能昭示着行业的想象力；四万亿拉动内需的政府举措坚定制造行业做品牌的决心。 前景 橱柜市场上虽然看不见刀光剑影， 但那些创造了历史的品牌企业却身手了得， 他们以满腔的热情和智慧演绎了一幕幕轻喜剧。 在许多企业还只是一个商标加上产品销售的时候，博莱特高屋建瓴地考虑整合品牌的导入。 博莱特，坚定品牌信心! 整体上科技含量不高，行业门槛低，诸侯争雄，品牌林立，但市场上的品牌结构并未稳定,领导品牌市场占有量不到20%,具备差异化的品牌战略仍具有发展空间,市场格局有很大的变数； 现状 博莱特从哪里来？ 博莱特公司经营橱柜有一定的经验，在管理及实战经验方面有比较好的积累，在整个橱柜市场面临着新的发展方向的历史契机，希望实现博莱特宅配品牌的市场提升，比较迫切的是面临着品牌的整合问题，要解决企业新的市场增长点，因此，不能够固步自封，需要在一个具备一定口碑影响的品牌基础上跃级而立, 以全新形象切入橱柜衣柜行业，从而为巩固品牌影响，并为从资源性加工品牌过渡到主流家居橱柜品牌，以宁波“中国厨房之都”的地缘品牌优势，面向全国市场，开阔更具前景的品牌空间。 博莱特要去哪里？ 伴随着行业内新一轮“洗牌”，博莱特应进行全方位的资源整合，打造高屋建瓴的新品牌形象,以配合新时期的市场营销革命，力求在拔高品牌定位、挖掘品牌优势、树立品牌信仰等层面丰富博莱特品牌内涵，清晰的建立消费者对博莱特的品牌认识，为跻身主流橱柜前沿品牌作好品牌铺垫； 如何到达？ 博莱特需要高屋建瓴的品牌文化的导入与建立，前期主要在 建立品牌认知度上； 博莱特需要更有冲击力与号召力的品牌形象与品牌文化内核 的塑造； 博莱特需要整合的、大气的VI系统形象的出台，为市场的推 广蓄势，为品牌的提升与扩张积蓄能量； 博莱特需要有摆脱同质化的品牌理念，深度挖掘品牌优势， 找到鲜明的品牌区隔的的品牌价值支撑点，树立起别具一格 的品牌信仰，为市场推广注入最强有力的动能； 如何到达？ 博莱特在广告宣传中要选择有针对性的广告媒体，前期主要 选择在行业媒体建立行业品牌知名度，为渠道网络的进入提 供品牌动力。 如何到达？ 品牌策划切入点 品牌目标 做中国最具个性的，最具有品牌特点的橱柜品牌；通过二至三年渐进跳跃式的品牌促进，把博莱特打造成家居行业的知名品牌。 （欲得其上，取乎上上） 品牌战略 变企业产品驱动为企业使命驱动，确定中长期企业品牌发展战略，寻找具备亮点的技术诉求作为博莱特的品牌价值点，通过具有颠覆性的品牌概念来传播品牌认知度。 品牌策划切入点 品牌实施步骤 一、确定具备冲击力的品牌核心资产，高屋建瓴地导入品牌。整合企业资源，提炼出具有传播力与感染力的品牌理念； 二、梳理好品牌资产管理关系，通过品牌塑造更好地塑造具备顾客利益点的品牌记忆点，提升品牌的传播效率，尤其是对于竞争度较高的橱柜品牌，需要独立的品牌营造资源，所以未雨绸缪，把握好品牌整合的契机，确定具备主流品牌高度的品牌形象； 品牌实施步骤 三、全面导入企业的VI系统，通过全面专业的全新VI系统的建立，树立博莱特的视觉规范，体现国际品牌的品格风范、气势与实力，为博莱特品牌的市场进入提供品牌动力； 品牌实施步骤 四、确定品牌口号：从体验式的顾客营销角度，确立以“life style”为导向的生活方式情景的品牌口号 ； 品牌实施步骤 五、寻找产品概念的差异化，通过挖掘产品技术层面的节点式的概念来形成品牌记忆点，并以此达到品牌的光环式效应，渐进积累式地建立博莱特的品牌影象。 （比如英特尔的Intel inside，IBM的thinkPAD）； 品牌实施步骤 六、整合博莱特品牌优势元素，对关联品牌的品牌荣誉元素进行全面整合，推出具有品牌生命力的品牌故事。将具备创新效应和差异化亮点的元素融合到博莱特的品牌故事里来，形成对消费者的有效拉动； 品牌实施步骤 七、强化专业媒体对于博莱特的品牌资产的建立，将品牌认知度建立的次序为： 1、行业渠道品牌认知度：主要通过专业媒体，强调系列