Diesel品牌营销案例--2011610.pptVIP

Diesel Island ——Diesel 品牌营销案例分享 2011.6.9 品牌档案 国家：意大利 创建：1978年，伦佐·罗索 (Renzo Rosso) 创建 产品系列：牛仔、男装、女装、童装 品牌内涵：活力四射，朝气蓬勃 ，倡导一种进取、智慧的生活态度 适合人群：不羁、前卫、狂野的年青人 竞品：Replay Levis LEE 营销目标 1、传达Diesel独特、不羁、自由、野性的追求 2、聚合消费者，联动社交网络，促进向销售的转化。 营销策略 大胆出位的创意 + 落地有声的执行 + 线上线下的整合 营销活动： 一、跨界合作，演绎叛逆的性感，彰显狂野、叛逆风格 营销活动： 二、 逆潮流而动，Be Stupid广告 阐述“傻瓜”哲学，进一步演绎叛逆出位 营销活动： 三、线上、线下整合发力，搭建Diesel Island的自由国度，将叛逆演绎到底 营销活动： 营销活动： 营销活动： Island Demo 国家建设（Island Streetview）：和Google的街景一样，按照箭头的方向，在设定的范围内查看小岛。 Island Demo 入驻社区（Community）：在这个小岛俯视图上，可以看到都有哪些用户已经入驻了该小岛（用FB登录） Island Demo 政府沟通（Government）：在这里用户可以使用和总统进行沟通，