《金正品牌战略方案》.ppt

本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 任务描述 1、高速成长的中国视听产品市场 中国影碟机市场未来5年需求结构分析 2002~2003期间，VCD将快速淡出市场，SVCD时间稍微滞后; DVD销售比例迅速增长，2004年基本占领了影碟机市场; 中国家庭影院市场2003年发展预测 根据赛迪《2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告》中指出微型音响季度销售突破14万台，家庭影院季度销量88万台，与去年同期比增长率为38.6%； 国内市场有能力购买者与已购买者的比例是100：1，市场需求巨大； 根据《2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告》，品牌购买指数为爱浪13.5%，步步高6.8%，索尼5.5%。 2003年金正竞争处于 动态高速发展、充满不确定的一年 实现视听领域第一品牌的战略目标 必须首先从整合内部资源 打造品牌整体优势为立足点 2002年金正各事业部销售额统计 金正品牌认知调查 影响消费者对金正多元化品牌认同的原因 企业缺乏多元化发展的核心竞争力,特别是产品力的体现不足； 品牌主张不鲜明，信息不集中，品牌资源不足延伸； 金正品牌结构与产品结构的关系 2、品牌价值——视听行业主要品牌推广模式 不断变化的视听消费需求 金正品牌价值的表达——品牌主张 金正品牌主张 Feel different 不同的感觉，不同的金正 3、品牌强接触——传播组合 品牌观 我愿意多花钱购买高质量的物品； 我喜欢购买具有独特风格的产品； 广告观 广告是生活中必不可少的东西; 购物投资观 在购物前我通常会比较几家商店同类商品价格； 我有足够的钱享受生活； 个性时尚观 遇到新鲜和不同的事物时，我会感觉到兴奋； 我非常重视商店的气氛、布置及格调； 我希望自己成为独特风格的人； 科技环保观 科学技术使我的生活方便、舒适； 品牌接触的传播结构 年度品牌推广结构 年度品牌推广组合预算结构 目标 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 基于金正品牌大众媒介年度推广预算1亿的前提下， 2003年品牌传播组合的媒介目标是——充分的品牌接触 率，以达到品牌主张的传播，品牌认同的建立。 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 单位:万元 区域：全国 时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元 视听产品广告投放超千万元的品牌(11个) 来源：AC尼尔逊广告统计 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元 视听产品央视广告投放额前十位 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 视听产品央视广告投放占有率前十位 媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 视听产品目标消费媒介接触分析 媒介接触形式 产品资讯 产品销售现场 符合个人喜好的广告 新闻 户外 口碑 来源：2002CMMS研究报告 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 品牌电视广告 金正售点形象 品牌+产品媒体演示 金正产品广告 互联网活动 金正促销活动 公关-口碑 金正数码视听世界 品牌户外 信息接触深度 媒介扩散广度 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 国际市场 金正DVD 国内市场 金正DVD 国内市场 金正家影 国内市场 金正其他产品 金正品牌域 大众媒体广告 分众媒体广告 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 品牌运动 产品推广 公关 1-3月 4-6月 7-8月 9-12月 金正 数码视听世界 产品促销 300个店的视觉及管理系统 国际金正 服务品牌 产品买点广告及地方媒体促销 广告 制作等 年度品牌形象及产品广告制作 技术及产品 品牌刷新 国际化的金正 主力产品 带动形象 形象带动 主力产品 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 高速发展的多元化背景下 2003年金正品牌跳跃之道 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 金正——中