公关策划案的制作.pptVIP

公关策划案的制作 一、信息的搜集—基础 ----公众舆论调查 组织形象调查（简单调查、复杂调 查） 社会环境调查（法律政策、社会问 题、社会公众） 公关活动条件调查（人力、物力、 公关活动具体环境调查） 搜索----电子信息、书籍、杂志、报刊 二、公关策划的步骤（三个阶段、九个步骤） 分析信息 准备阶段 确定目标 分析公众 设计主题 选择媒介 策划阶段 拟定计划 预算经费 审定方案 完成阶段 形成文件 三、公关策划案的基本框架 一、标题 标题有两种： （１）由公关活动主体－－组织的名称、公关活动的主要内容加上策划书之文体名称构成，（２）在上一种标题上方再加上一行揭示主题的文字，从而形成虚实结合的复合标题 　　　　　 二、综合分析（基本情况分析） 　　包括：1、环境分析（宏观和微观）；2、组织分析（组织概况、产品简况、市场分析、SWOT分析）；3、竞争对手分析；4、目标公众分析（目标公众消费心理与消费行为分析、组织在目标公众中的形象分析） 三、活动目标 四、活动类型 五、活动主题－－文眼、灵魂 六、活动程序（活动步骤） 七、传播渠道 八、经费预算 九、效果预测 十、附件 （一）分析信息 分析信息：组织自身信息分析、社会背景信息分析（顾客信息、竞争对手、公约法规、政府决策、协作伙伴、传播媒介、财政、金融、交通、能源、通讯、人口等） （二）确定目标 目标的确定要求： 1、明确性（目标的含义必须十分清楚、单一，不能使人产生多种理解） 2、可行性（所确定的目标要切实可行，既不能太高，也不能太低，经过一定努力可以达到的） 3、可控性（所确定的目标要有一定的可塑性或可变性，留有充分余地，以便在条件变化时予以灵活的权变控制） （四）设计主题 主题的设计要求： 1、合情合理：即主题要符合情理、使所有公众都能从心底予以认可。 2、独特新颖 3、朴素凝炼 （五）选择媒介 四大传播媒介的特点 1、报刊、杂志 优点：（1）信息量大； （2）不受时间、地点、顺序的限制； （3）能适合特殊兴趣； （4）接收可以重复； （5）可充分处理论题； （6）费用较低 缺点：（1）受文化程度限制； （2）受出版时间限制； （3）不及电视和广播形象、生动 杂志相对于报纸的优点：（1）种类繁多，形式多样；（2）内容丰富，系统性强；（3）印刷精良，感染性强。 杂志相对于报纸的缺点：（1）出版周期长；（2）专业性强。 2、广播 优点：（1）广泛的群众性； （2）受文化程度的限制少； （3）迅速的时效性； （4）收听不影响其他工作； （5）可以使人产生参与感； （6）节目制作成本低。 缺点：（1）缺乏重复性、选择性； （2）缺乏形象性； （3）容易产生一些语言上的误会。 3、电视 优点：（1）真实感强，给人们印象深刻，效果最好； （2）观众多，影响广； （3）娱乐性强； （4）艺术性强。 缺点：（1）信息不易保留； （2）选择余地小； （3）节目制作成本较高。 公关策划案例----亚都加湿器向天津市民有偿请教 选择传播媒介的原则： （1）联系目标原则； （2）适应对象原则； （3）区别内容原则； （4）经济合算原则； （5）系统组合原则。 （六）拟定计划 计划包括：时机、方式、场地、人员、步骤 时机： 1、组织创办或企业开业之际； 2、企业推出新的产品或新的服务项目之际； 3、组织发展很快但声誉尚未形成之际； 4、组织更名或与其他组织合并之际； 5、组织在某方面出现失误或遭受误解之际； 6、富有价值的信息被捕捉到之时。 方式： 1、节庆 2、新闻发布 3、赞助 4、展示 5、演示 6、对话 场地：闹市、广