《CIVIC混合动力车试驾方案》.ppt

独具特色的环保试驾 结合新疆原生态的自然环境（光能，风能等环保能源的利用）,凸显Civic混合动力车型高环保高节能的产品形象。 发挥明星“意见领袖”的作用，邀请具备一定代表意义的影视明星共同参与,综合传递思域及其混合动力车型的优势，从而提升思域品牌在消费者心中的地位，为进一步提高品牌忠诚度奠定基础。 试驾活动穿插以环保为主题的游戏环节,增强互动性，让媒体在轻松有趣的氛围下，充分体验CIVIC（思域）混合动力在不同路段的优异表现。将东风本田所倡导的环保概念进行贯彻。 活动简洁有效，便于操作。 试驾活动行程 试驾线路: 喀什 192 KM 莎车 343 km 和田 （地图中红色线路） 陆续飞离乌鲁木齐 13:３０开始 和田—乌鲁木齐 11:25-13:05 集合,大巴前往和田机场 10:00-10:20 早餐 8：00-9:30 活动次日 风情晚餐 20:00-22:00 和田停车场技术答疑,总结 19:00-19:50 试驾途中(莎车—和田) 13:30-19:30 停车场陆续出发 13:00-13:30 午餐,交换试驾车辆 12:00-13:00 试驾途中(喀什—莎车) 9:30—12:00 停车场陆续出发 9：10－9：30 集合,技术讲解 8：30-9:10 试驾当天 抵达喀什,入住 下午-凌晨 乌鲁木齐—喀什 14：40/21:50/23:20 飞抵乌鲁木齐 14:00 媒体及嘉宾从各出发地机场出发 上午 活动前一天 事件 时间 活动流程 奖品设置 1、试驾活动奖品：获奖车组成员一人一份（每车组4人） 一等奖： 1名车组 新疆纯毛毯一块 （约400元左右） 二等奖： 2名车组 新疆特色披肩 （约300元） 三等奖： 3名车组 新疆特色食品大礼包一份 （约200元左右） 2、媒体礼品： CIVIC(思域）车模 活动亮点 方案二报价 专业杂志类媒体邀请名单： 邀请媒体共计：２４家 媒体策略 3－4P 活动后一月内 专业测试 新车时代 14 2－3P 活动后一月内 专业测试 汽车杂志 13 3－4P 活动后一月内 测试与活动相结合 车主之友 12 3－4P 活动后一月内 专业测试 汽车与运动 11 3－4P 活动后一月内 测试与活动相结合 轿车情报 10 3－4P 活动后一月内 专业测试 汽车驾驶报告 9 3－4P 活动后一月内 测试与活动相结合 汽车导报 8 3－4P 活动后一月内 测试与活动相结合 汽车族 7 3－4P 活动后一月内 专业测试 名车志 6 3－4P 活动后一月内 专业测试 汽车博览 5 2－3P 活动后一月内 时尚与车相结合 时尚座驾 4 3－4P 活动后一月内 测试与活动相结合 中国汽车画报 3 2－3P 活动后一月内 测试与活动相结合 汽车与你 2 3－4P 活动后半月内 专业测试 汽车之友 1 预计见刊效果 预计见刊时间 传播方向 媒体 序号 1500字 活动后一月内 活动及新车 新华社 17 1000字 活动后半月内 市场层面 中国青年报 16 1000字 活动后半月内 行业 中国汽车报 15 预计见刊效果 预计见刊时间 传播方向 媒体 序号 媒体策略 行业、中央媒体邀请名单： 专题 活动后一天 活动 中国汽车网 20 综合报道 活动后一天 活动 搜狐网 19 综合报道 活动后一天 活动及试驾 新浪网 18 预计见刊效果 预计见刊时间 传播方向 媒体 序号 网络媒体邀请名单 网络媒体邀请名单： 媒体策略 电视媒体邀请名单： 新闻 活动后半月内 活动 新疆电视台 21 专题 活动后半月内 活动及测试 武汉电视台 20 专题 活动后半月内 活动 旅游卫视 19 新闻 活动后半月内 活动 CCYV－5 18 预计见刊效果 预计见刊时间 传播方向 媒体 序号 明星策略 嘉宾邀请 拟邀请数位明星嘉宾作为本次活动的特邀环保形象大使，并驾驶CIVIC混合动力车亲自参与本次试驾； 试驾活动拟邀请的演艺明星嘉宾： 濮存昕 2006年“绿色中国年度人物”，被誉为“中国第一公益形象大使”。近年来致力于中国公益事业的宣传推动，享有相当声誉。 孙俪 影视佳作不断，人气飙升。干净清丽的形象，高雅脱俗的气质，契合CIVIC形象，作为当红明星，孙俪热衷参环保活动及推动环保事业发展 明星策略