企业形象策划01.docVIP

企业形象策划 一、课程属性说明 课程代码课程类别：专业基础课 所属学科：广告学 授课学期：第5学期 学 时：54 学 分：3 教 材： 《企业形象策划》，高树军、杨淑霞、孙海杰，河北大学出版社 参 考 书： 《CI基本原理》，杨金德，中国经济出版社 《企划案管理实务》，戴国良，汕头大学出版社 考核方式：考试 评分方法：理论考试占80％，平时作业占20％。 教学环节：授课50学时，讨论4学时。 前导课程： 本课程是一门综合性应用型课程，学习本课程应先学习过美术基础、实用美术、广告视觉设计、电脑图文设计、广告学概论、公共关系学、市场营销学、传播学、市场调查、广告媒体研究等方面的课程。 二、大纲制定依据 企业形象策划学是广告学专业学生的一门专业必修课，是广告学学科体系不可缺少的一个组成部分，具有很强的实践性和综合性。 通过这门课的学习，既是对广告专业的各门课程的一个总结，使学生更好的掌握以前所学各种知识，又能指导学生从全局的角度来审视广告运作，更出色的完成广告文案以及广告策划等工作。 三、课程概要与目的任务 1.课程概要 本课程主要讲授企业形象策划及CI策划的相关理论和基本知识，以及企业形象与广告、营销的关系，如何利用广告策划和营销策划来提高企业的形象，分析著名企业形象策划的经典案例， 逐步引导学生进行企业形象策划。 2.课程目的和任务 通过课程的学习，使学生全面掌握企业形象策划的相关理论和基本常识，培养学生的策划意识和全局意识，使学生能够掌握企业形象策划的流程、方法及特点，能够从企业整体的角度来思索广告的运作，可以独立或与他人协作进行企业形象的策划，为学生成为一个合格的广告人、策划人打下坚实的理论基础。 四、课程内容和教学要求 第一章 企业形象策划概述 教学要求：掌握企业形象及企业形象策划的基本知识。 重点难点： 重点是企业形象的定义、构成要素、内容、特点、形成过程和企业形象策划的含义、特征；难点是企业形象的构成要素、形成过程和企业形象策划的特征、核心。 授课学时：4学时 教学内容： 一、企业形象 1.企业形象定义 2.企业形象构成要素 3.企业形象内容 4.企业形象特点 5.企业形象的形成过程 二、企业形象策划的基本知识 1.策划的含义 2.企业形象策划的含义 3.企业形象策划的特征 4.企业形象策划的核心 三、企业形象策划的演变 第二章 企业形象策划的作用和准则 教学要求：掌握企业形象策划的作用与准则。 重点难点：重点是企业形象策划的作用；难点是企业形象策划的准则。 授课学时：4学时 教学内容： 一、企业形象策划的作用 二、企业形象策划的准则 第三章 企业形象策划的基本要素 教学要求：掌握企业形象策划的各个要素，能够对这些要素进行设计。 重点难点： 重点是企业定名原则，企业名称的种类，企业标志的特征，标志的分类,标志设计的原则,标志设计的过程,标志设计的发展趋势；难点是企业名称选择的标准, 标志设计的发展趋势，标志设计应注意的问题，标准字设计应注意的问题，色彩的心理感应，标准色设计的原则。 授课学时：4学时 教学内容： 一、企业名称的制定 1.企业定名原则 2.良好企业名称应具有的特征 3.企业名称的种类 4.企业更名的趋势 5.企业名称选择的标准 二、企业标志的设计 1.企业标志的特征 2.标志的分类 3.标志设计的原则 4.标志设计的过程 5.标志设计的发展趋势 6.标志设计应注意的问题 三、标准字的设计 1.标准字的设计方法 2.标准字设计应注意的问题 四、标准色 1.色彩的心理感应 2.标准色设计的原则 3.标准色设计的步骤 第四章 企业形象策划流程 教学要求：掌握企业形象策划全过程工作的先后次序和具体步骤。 重点难点： 重点是调查方式的选择，企业实态调查的内容，企业形象调查资料的分析，企业形象策划方案的制定步骤，方案论证的方法；难点是企业形象调查资料的分析，调查报告的撰写，企业形象策划方案的制定步骤，方案论证的方法。 授课学时：4学时 教学内容： 一、企业形象策划的启动阶段 二、企业形象策划前的实态调查阶段： 1.实态调查的选题和设计 2.调查设计 3.调查方式的选择 4.企业实态调查的内容 5.企业形象调查资料的分析 6.调查报告的撰写 三、策划方案的制定1.企业形象策划方案的制定步骤2.方案论证的方法 四、策划后的实施与反馈 1.宣传媒体的选择 2.形象策划活动的方式 3.策划后反馈与评估方法 第五章 CI策划 教学要求：掌握CI策划的基本知识。 重点难点： 重点是企业理念识别的内涵、功能、内容，企业活动识别策划的内容，企业视觉识别的要素，企业视觉识别设计的原则；难点是企业理念识别的功能、确立、实施步骤与方法，企业视觉识别设计的原则。 授课学时：4学时 教学内容