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四线区域中心城市公交电视分析 2011年11月 当前媒介及广告市场 一、移动电视市场 公交电视自2000年在中国出现起，到现在基本上覆盖了所有的一线、二线、三线城市。国内移动电视运营排名前三的为华视传媒 、巴士在线、世通华纳。 公交电视的第一波跑马圈地的高潮出现在06年和07年，由于经济危机的影响，自08年停止了扩张。但近期又有扩张的举动，最近新闻报道世通华纳又获17家三四线城市独家代理权。 由于前三线城市的市场基本被这三大龙头瓜分，下一波的扩张将会在四线城市展开。 二、禁广令后的广告市场 广电总局禁止电视剧插播广告，并于2012年1月1日执行。根据新闻媒体的报道，该政令一出电视台将损失近200亿人民币 。 这必将加剧传统电视广告时间的争夺，对于移动电视来说这是一个好消息。 四线城市公交电视市场 下面我以山西省吕梁市为例进行分析。 吕梁市是山西省中西部的一个地级市，市区人口25万人。城区现有6条公交线路，95辆公交车，日乘车人次为3万人次。 经营模式 一线二线城市的公交电视大多采用接受数字信号的方式。采用这种方式，对单个四级城市来说，投资比较大。 现在四线城市采用的是车载广告机（液晶电视带有CF存储卡），投资相对较小，但不易管理。 投资分析（广告机方式） 投资表 广告收入 发展前景 在保证盈利的前提下尽可能多的占据四级城市公交电视市场，与地方电视台合作建立移动频道，壮大媒介平台，采取农村包围城市的方式与三大龙头抗衡。 或者等待第二波跑马圈地的到来。 联系方式：1987hzf@163.com （寻找志同道合的人） * 65.8万 合计 10万 日常支出 10.8万 6 1.8万/年/人 员工工资 30万 100 3000/台 独家经营权 15万 100 1500/台 22寸车载广告机 合计 个数 价格 名称 广告价格对比 30秒 常州新闻 33万/月 常州电视台 江苏常州 30秒 吕梁新闻1.2万/月 吕梁电视 山西吕梁 30秒 15次/天 2.72万/月 103辆 龙岩公交电视(龙岩合众传媒) 福建龙岩 95辆 2518辆 公交车数量 30秒 龙岩新闻 12.6万/月 15秒 30次/天 29万 /月 价格 3万人次/天 104万人次/天 客流量 吕梁公交电视 龙岩电视台 常州公交电视（华视传媒） 公司 山西吕梁 福建龙岩 江苏常州 城市 120万/年 78万/年 年收入（10条广告） 240万/年 30秒 15次/天 1.2万/月 1/25常州公交 1/2 龙岩公交 156万/年 30秒 15次/天 7800/月 1/37常州公交 1/3 龙岩公交 年收入（20条广告） 价格 对比 *
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