【毕业论文】重庆城市营销现状及策略探讨.docxVIP

【标题】重庆城市营销现状及策略探讨 【作者】杨运英 【关键词】?重庆??城市营销??定位 【指导老师】郑远芳 【专业】市场营销 【正文】引??言伴随着经济全球化的高速发展，城市营销已成为世界各个城市之间抢夺资源和谋求发展的重要手段。故有学者指出，所谓“城市世纪”的到来，实际上预示着一个城市营销时代的来临。近年来，由于我国城市化进程的加快和城市竞争的加剧，因此各个城市都在实行城市营销来提升自己城市的竞争力，而城市的竞争力提高不仅增强城市的市民对城市的自豪感、认同感和吸引投资者、旅游者、社会公众乃至中央政府对城市的关注，而且对城市招商引资、吸纳人才、发展旅游及经济结构调整、提升城市地位起到了积极的作用。一、城市营销的理论概述（一）城市营销的内涵城市营销的理论研究发源于美国，主要观点来源于战略管理理论。菲利普?科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。他认为，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。所谓城市营销是指将城市视为一个企业，将城市的未来发展、城市环境、公共服务、人文历史等资源及未来的发展视为城市的产品，通过分析它的内部和外部环境，以及它在区域、国家甚至全球经济中的优势以及面临的机遇和威胁，来确定它的目标市场，并对其进行创造、包装和营销的过程。①城市营销的其实就是利用企业市场营销的理念和方法来管理城市，把投资者、旅游者和居住者当作顾客或消费者，通过加强城市的建设了解、满足市内顾客和市外顾客的需求，吸引顾客消费更多的“城市产品”。城市营销的主要思想就是以策略性营销来树立城市的良好形象，加强地方基础设施的建设，亮出地方的旅游名片，构建宜居城市，从而提高城市的知名度和美誉度，吸引外来人员来城市投资，带动当地的旅游和经济发展，聚集更多的人来此城市居住。（二）城市营销在我国的兴起和发展20世纪年代以来，西方国家的学者和专家对城市营销做了大量的相关研究，总的大致可以将城市营销的发展历程可概括为地区推广、地区推销和地区营销。在国内，城市营销的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段：20世纪80年代以前——我国城市营销的萌芽之前 在这个阶段，我国实行的是计划经济体制，所有的资源配置完全按国家命令执行，加上户籍制度的严格限制，所以影响城市营销形成的要素比较单一，城市产业居于核心地位，其他营销因素往往是通过此点衍生出来的。第二阶段：20世纪80年代到90年代初期——我国城市营销的萌芽时期这一时期，城市营销尚没有质的变化，人们对于城市营销的认知主要还是通过各城市的主导产业及其衍生产品形成的。但那时，已有一些城市开始注意到以廉价劳动力、土地资源以及优惠政策来吸引投资，并且城市营销逐步涉及到民风民俗、历史传统等城市文化方面的内容。城市品牌逐渐涌现，也导致了城市之间的竞争也日趋激烈。第三阶段：20世纪90年代初期以后——我国城市营销的发展期随着市场化和全球化进程的不断深入，城市对各种要素的争夺日趋激烈，城市之间的竞争加剧。随着市场营销观念的影响逐渐深入，部分城市开始用营销理念来规划城市，以城市消费者为中心的营销战略在部分城市开始形成。如苏州的新加坡工业园、昆山的台商投资区，大连的环境品牌建设。特别是2001年昆明市政府提出“营销昆明”的口号，标志着我国的城市营销开始进入一个新的阶段，城市营销已经从城市经营中分离出来，形成独特的经营理念。②由上可知，我国的城市营销目前还处于一个不断探索和发展的阶段，缺乏系统的、科学的理论作为指导，更没有可操作性强的模式可循，城市营销过程还没有真正成为一项系统工程。所以，各个城市都在着手研究城市营销，重庆也不例外，但重庆城市营销的研究也较少，下面就将针对重庆来做相关的城市营销研究。二、重庆城市现状分析（一）重庆城市地理环境分析重庆市幅员面积8.24万平方公里，地处长江上游经济带核心地区，是我国东西结合部。东临湖北、湖南，南接云贵，西靠四川，北上中原，两江通衢，交通便利，历史上就是西南地区的物资集散地和长江上游最具活力的商贸中心，也是实施西部大开发的重点开发地区。重庆的主城区有9个：渝中区、大渡口区、江北区、沙坪坝区、九龙坡区、南岸区、北碚区、渝北区、巴南区。从地理位置来说，重庆的确是旅游、居住的首选之地，下面从以下几个地区来介绍。1、解放碑位于重庆市渝中区，商业区中心部位，作为重庆的标志建筑物之一，经常出现在各种商品及场所的徽标之中。解放碑中心购物广场不仅是长江上游的黄金商贸区，也是中国西部最大的商业步行街区，集购物、休闲、旅游、商务、餐饮、娱乐等综合功能于一体，现在“解放碑”是解放碑中央商务区(CBD)的代名词，“西部第一街”美誉的解放碑商贸中心区（CBD）有望跻身中国第三大商圈。2、江北区处于重庆的东部，位于嘉陵江、长江交汇处北岸，有30多公里漫长的江岸线，是重庆市