《TOM推广方案--外传版本》.ppt

◆ 活动背景 ◆ 推广方案 ◆ 抢票规则 ◆ 票务奖品 ◆ 各地需求 ◆ 短信游戏 ◆ IVR产品 ◆ 彩信/WAP产品 产品背景 《指环王3：王者归来》去年12月中旬先后在新西兰和美国首映，在日前颁发的金球奖上，获得了四项大奖并成为本届奥斯卡奖的最大热门。然而，在长达一个多月的跨年度贺岁黄金档期时间段中，这样一部受到影迷普遍关注、娱乐性极强的大片，却没有及时引进，因此很多影迷已经翘首企盼了很久，此次中影公司宣布在4月前公映此片在实际操作中已经炒热了市场，此片上映必将在用户中掀起高潮。 为庆祝动感地带一周年，TOM与中国移动及中影集团合作，借此片上映之机，配合首映，推出玩指环王游戏抢电影票及至尊魔戒活动，让用户在手机上尽情体验《指环王3》电影的磅礴气势和魅力。 推广方案 与集团公司市场部共同进行联合品牌宣传 动感地带一周年庆祝活动 为Zone人们送上经典套餐 主要针对人群：动感地带，全球通，神州行中年轻 时尚人群（IVR业务不支持神州行） 以指环王为主题的系列无线产品整合套餐　 各地推广策略 借助TOM强大的地面推广团队，在各地院线签订包场协议，首映期由TOM包场，供抢票用户观看。 TOM将为此次活动制作相关专题，全面报道各地活动，设置抢票快速入口，提供每日抢票信息，剩余票数，公映日倒计时等栏目。 专题页面将提供短信/彩信的影片剧照下载 、魔戒影片知识问答、音乐、音效下载、预告片下载 、其他图铃配合等等。 TOM提供163.net和TOM免费邮箱的邮件广告，banner广告。 TOM提供抢票热线及抢票短信平台，用户拨打1259068182或发短信MJ到8001可参加《指环王3》抢票活动。 各院线开场前4小时将在影院大堂摆设TOM宣传专区，派发TOM短信、IVR产品DM宣传单。 广东、深圳、湖南、湖北、福建、海南、广西、陕西、河南、河北、新疆、宁夏、吉林，黑龙江 覆盖省会及二级地市 TOM与中影配合的推广地区 北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、天津、杭州、大连、成都、 厦门、郑州 与集团公司配合的首映城市 抢票规则（短信） 玩游戏抢电影票： 用户上行短信MJ到8001，玩游戏抢订《指环王》首映电影票，（6元/包月） 还可以附赠包月6元的无限情缘（TOM 经典跨平台交友社区，目前共有三百余万用户），短信上行成功后用户可收到125906818的挂机短信，如用户三日内退定该产品则视为不参加抢票活动，如抢订成功会收到系统发出的祝贺抢订成功的短信。 优惠卷抢订： 用户上行短信XX到8001，即可参加8折优惠电影票抢订，每个城市总数 8000张，短信上行成功后用户可收到125906818的挂机短信，如抢订成功会收到系统发出的祝贺抢订成功的短信。 院线操作 各地需跟当地中影院线协商，首映期间的包场给抢票用户，一次包场人数为200人，限一级省市地区。 二级地市抢订100张免费电影票，不包场。 奖品设置 抢订成功用户可获得由TOM提供的免费电影票或优惠卷一张。 抢订未成功的短信用户，可通过参加短信答题活动获取《指环王》精美海报一张 抢订未成功的IVR用户，可通过参加IVR语音答题活动，获得《指环王》精美画册一本，海报一张。 以上栏目需短信、IVR产品部门设置答题产品。 投入汇总 至尊金魔戒100个 魔戒1000个（中国移动提供） 打折电影票90000张 海报20000张 画册或年历50000个 DM宣传单500000张 一拉宝300个 《指环王》对战短信游戏 产品简介 “指环王”是TOM雷霆万钧公司与中影公司合作，根据大型电影《指环王》改编而成的大型互动游戏及交友社区。产品里的游戏环节直接引用了影片中的人物、场景、战役等大量情节，用户可以通过本游戏扮演“指环王”里的人物角色，进行单人及多人对战、万人攻城、寻找同城盟友等游戏，用户通过不断的战役提高自己的等级，争取获得至尊魔戒。而且本游戏与TOM雷霆万钧另一大型交友社区“无限情缘”进行结合，用户不仅能在玩游戏过程中，与其他参与游戏玩家进行聊天，还可以通过“无限情缘”社区，寻找同城的聊友，邀请对方一同加入游戏，完成任务或进行聊天。 实时互动对战 用户进入游戏后，可立即寻找其他玩家进行对战，发出战斗对打的指令，而被攻击的玩家将会收到短信提示被攻击，并且选择还击、逃跑或与对方进行聊天等操作。每次对战，都会提升或减少用户在游戏里的各项数值。形成一个人与人互动比赛效果的操作，产生大量上下行短信。 多个角色扮演 我们在游戏里提供了一共5个角色