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城市吉祥物的选择与运用 【摘 要】在城市发展竞争激烈的环境下，如何做到差异化，众多城市选择了效率高的创建城市吉祥物这一策略。本文着重论述了在选择城市吉祥物时需遵循的原则，和选择途径，运用时需注意的问题。并且最后得出结论，城市吉祥物的选择必须与城市文化和城市整体形象相适应。只有“适合”的城市吉祥物才能发挥作用。 【关键词】城市吉祥物；城市形象；知名度；综合竞争力 随着经济的快速发展，以城市为舞台的综合实力的竞争也在不断加剧，与此相伴随的是很多城市都在不断挖寻本城市的亮点，以提升城市形象和综合竞争力，想在如此竞争激烈的环境下独树一帜，必须做到具有别人没有的优势，只有和别人做到差异化优势，你才能站住脚跟。因此，作为效率高，效果显著的吉祥物成了众多城市的选择之一。 一、选用城市吉祥物的目的 城市吉祥物的创建毋庸置疑有利于提高城市形象，推动城市经济发展以提高城市综合竞争力。城市选择和运用城市吉祥物是城市塑造城市形象和营销城市的手段，通过城市吉祥物营销城市现在受众多城市青睐。 1.借助城市吉祥物可以提升城市的知名度 城市吉祥物本身就具有一定的知名度，利用城市吉祥物的社会影响力，可以 免费做一次广告宣传，以最快的速度传播城市的城市形象的影响。 2.城市吉祥物可以提升城市形象 使抽象的城市形象拟人化成为一个具体的活生生的人或动物、植物，能更好的诠释城市的形象、城市文化等。如香港的“飞龙”吉祥物，龙本来在中国来说就象征着地位，就暗示着香港“东方明珠”的地位，而这条龙还成飞的姿态，更是说明了香港的发展速度之快。 3.城市吉祥物用来打造城市品牌代言人 在城市与城市的较量中，我们只会看到这个城市最著名或者人气最大的东西或事物，如法国巴黎的香奈儿，它是奢侈品牌著名代表，它使得人们对这个城市的评价就是时尚之都，香奈儿是巴黎的代言人，从而，如果选择了对的城市吉祥物，也会使城市一成名。 二、城市吉祥物选用的规则 只有选择那些与城市形象、城市文化、人文精神相一致的吉祥物，才能起到提高城市影响力，提高城市综合竞争力的目的。 1.城市吉祥物的创建要与城市特色有关联 城市吉祥物的形象主要由吉祥物原型决定，所以吉祥物原型是不是大家所熟悉的城市特有的东西很关键，关系到是否会引起大家的注意和认可。 武汉的城市吉祥物“晶晶”，它的形象就是一条戴帽子的武昌鱼，武昌鱼是湖北特有的鱼，并且闻名全国，同时也是为了纪念伟人毛泽东，因为毛泽东曾在《水调歌头.游泳》写到：“才饮长江水，又食武昌鱼”，所以特地将武昌鱼设计为吉祥物，既有知名度，又有亲和力。正因为武昌鱼是湖北特有的，所以他才会被大众所接受和认可，如果武汉把娃娃鱼作为吉祥物原型，既不是武汉特色，也不会让别人将娃娃鱼和武汉两者联系在一起，更加会影响到武汉本身的城市形象。不同的事物会给人们不同的联想，因此，我们只能接受武昌鱼作为武汉的城市吉祥物，不能接受娃娃鱼作为武汉的城市吉祥物。 2.城市吉祥物要与城市文化相结合 随着城市经济不断的发展，对于城市文化的发展也越来越重视，城市竞争力中除了经济之外最重要的就是文化竞争力，史文化记录着城市的成长，彰显着一个城市的文化底蕴。 北京的城市吉祥物名叫“兔儿爷”，兔儿爷是北京的传统节令玩具，是一种兔面人身的泥玩具，从明代就已流行，清代达到鼎盛时期，清代的兔儿爷种类最多，在清代有“京师中秋节多以泥抟兔形，衣冠踞坐如人状，儿女祀而拜之。”说法，为什么会在中秋了，因为有着嫦娥的玉兔下凡拯救百姓于瘟疫的传说，为了纪念玉兔，用泥塑造了她的形象，并且在每个八月十五都要供奉她，这个传说流传至今并且家喻户晓。将“兔儿爷”推举为北京城市吉祥物，更是彰显了北京的历史文化底蕴之浓厚。城市吉祥物的选择本就要经得起时间的推敲，也要具有一定的文化内涵，有形象的外表，更要有丰富的内涵。 3.城市吉祥物要与城市整体形象相适应 城市的整体形象是美食城，还是旅游圣地，还是文化古都，城市吉祥物会最为直观的表现出来，所以城市吉祥物需和城市整体形象相符。 贵阳是一个森林之城，所以她的吉祥物是一个大眼睛的小精灵，她拥有着一对碧绿的翅膀，拥有着一头紫色花瓣般的卷发，还有一对花蕊般的触角，无不和森林之城相呼应，身上到处都充满着森林的气息，散发着朝气，也象征着贵阳是一个蓬勃发展、充满朝气的森林城市。所以城市吉祥物的选择必须和城市整体形象相适应，直接给大众一直观的城市形象。 三、城市吉祥物的选择渠道 一般把以公开形式如比赛形式中选拔城市吉祥物的形式称为“明择”，而就城市已有的并闻名的直接选为城市吉祥物称为“暗推”。 1.明择 明择就是以公开的形式，诸如各种比赛的，比赛的最终的冠军就成为城市吉祥物，一般这种形式首先都通过媒体直接发布征选消息，通过比赛选手的设计，最后在选手作品中比较选出优胜者，最终将其确定为城市吉祥物。这种形式适合知名度不高的城市，