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浙江卫视宣传片中的广告美学 浙江卫视奥运卷轴宣传片 奥运卷轴 4.4万颗LED打造梦幻画卷 华表的影像流淌在徐徐展开的巨大卷轴上，“飞鸟”和“鲸鱼”自在翱翔“鸟巢”上空，人类在冉冉升起的蔚蓝色星球上漫步，闪烁的星空变幻成通体晶莹的“鸟巢”…… 视觉和感官上的震撼. 开场的画轴打开在一个巨大的LED屏幕上。屏幕长147米，宽22米，是科技含量最高的一个巨大平台，构成历届开幕式面积最大的一个舞台，上面铺了4.4万颗LED。 升入空中的“梦幻五环”，也是由4.5万颗LED在一张大网上描绘而成。连演员身上的演出服也缀满了一颗颗LED，随着演员阵形变化，让星空降临人间、“鸟巢”幻影重现…… 在地面系统上，雅典的创意是用一个大水池移植了“爱琴海”，而北京则用地下舞台浮出“画轴”，徐徐展开中华五千年历史。 浙江卫视卷轴宣传片中的中国蓝 ①坚持差异化的竞争策略，体现了“中国蓝”具有鲜明的文化个性；②春来江水绿如蓝，蓝是江南文化品质的本色，体现了“中国蓝”具有区域性特点；③浙江卫视传统的人文主义重装上阵，以一种崭新的概念诠释“中国蓝”，推出《浙江文化地理》等节目,呈现给观众非同一般的视觉观感和精神享受。体现了“中国蓝”是在继承的基础上不断创新的文化。④“海阔天空、生生不息、波澜壮阔、放眼天下”说明了“中国蓝”是一种具有包容性、开放性的充满活力的文化 浙江卫视的宣传片很好的运用了中国文化，让观众更 好的接受，更好的理解，广告美学在其中很好的体现。 THE END * 欲把 比西子， 淡妆浓抹总相宜 C4 湖指杭州西湖。湖光山色相映，风景绮丽。全诗先写“晴”，次写“雨”，最后两句结合起来概括，而用新奇的妙语赞美西湖无时不美的迷人景色。将西湖喻为美女西施，已成千古定论。湖因诗而名“西子湖”，可证也。 西施原名施夷光，春秋末期出生于浙江诸暨苎萝村。天生丽质。中国古代四大美女之首， 是美的化身和代名词。“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”中的“沉鱼”，讲的是西施浣沙的经典传说。 西施与王昭君、貂蝉、杨玉环并称为中国古代四大美女，其中西施居首。四大美女享有“闭月羞花之貌，沉鱼落雁之容”。 *
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