《艾典广告微博营销管理办法》.ppt

艾典广告有限公司微博营销管理 ——主题讨论会议 @艾典品牌营销策划 目 录 1、公司发展方向（为什么要开发新媒体？） 2、微博的力量（为什么要选择微博作为重点的新媒体？） 3、成熟的企业官方微博特征（讨论如何运营公司官方微博？） 4、明确分工 （讨论开展推广工作中下一步该怎么做，由谁来做？） 一、公司发展方向 1部分 1.1 公司现状 1、设计水平在稳步提升 设计力量，一直是公司长期以来的一个中坚力量。随着各位设计人员的进步和引进新鲜血液，公司的设计团队是进步最明显的。同时也是最任务沉重的一个部门。 2、客户部门 多年来公司服务的客户较稳定、内容也比较单一，公司以后不仅要有“售后”客服人员，也要加强“售前”的客户开发人员。要从一个专业的角度成为客户的专业咨询顾问：还要让对方知道为什么建议从这些方面去推广…… 1.1 公司现状 3、策划创意部门 力量最薄弱，要加强内外交流，搜集最新的案例，引进新成员…… 1.2 公司发展方向 营销策划 整合传播 视觉传达 需要强力的营销团队，注重推广方案的可执行性和传播效用 传播需要一些有效的媒介资源，而我们现在讨论的微博，正是网络推广的重要渠道 目前服务的客户比较看重网络推广的作用，所以新媒介的开发是顺应公司发展需要 设计是艾典的长期传统和生存、成长的根基。视觉传达，包括平面设计和商业空间规划…… 1.3 公司前进动力 提倡那种学习型的公司团队氛围 只有员工成长了，公司才会成长 可以由明扬、李健、秦岗他们组织一些专题讲课作为员工内部培训 在交流中指出公司员工的不足之处，以及改进途径 请资深讲师做一些优秀职业技能成长培训 加强对外交流，购买最新的设计案例和推广实例等…… 二、微博的力量 2部分 2.1 微博的力量 你的粉丝—— 超过100，你就好像是本内刊; 超过1,000，你就是个布告栏; 超过10,000，你就好像是本杂志; 超过100,000，你就是一份都市报； 超过1,000,000，你就是一份全国性报纸； 超过10,000,000，你就是电视台； 超过100,000,000，你就是CCTV了…… 2.2 微博用户类型 找到自己的类型？ 2.2 微博营销特点及商业价值 传播立体化 传播高速度 操作便捷性 运营成本低 传播广泛性 在线互动 客户咨询 硬广传播 公关服务 自我营销 营销特点 商业价值 三、成熟的企业官方微博 3部分 3.1 企业专属形象微博 企业网址链接、联系方式、企业理念等 标准VI的logo 微博草根名人 热点话题 公益事件 基本包括了所属行业定位、业务标签 坚持更新的标志 质量较高的粉丝群 发出后的回响度较高 企业官方认证微博自定义背景…… 3.2 成熟的企业官方微博（一） 明确的自我定位 企业官方LOGO 企业官方简介 企业官方微博个性化画面更新展示 企业官方认证 企业集团层级微博 企业分公司层级微博 企业部门员工层级微博 3.2 成熟的企业官方微博（一）