110警示广告牌评估.pptVIP

成都恒睿广告有限公司 呈中国移动通信集团四川有限公司 广安分公司 110公益宣传警示牌广告位评估 实景照片 建行大厦 广告位 实景照片 工行 广告位 媒体概述 1、媒体属性 广安公安110公益宣传警示牌，在不同场所，针对不同目标受众，从专业角度来看，这是一种分众媒体。 2、媒体优势 广告信息精准性强，针对特定目标对象做定点的信息传播。 稳定的优质消费群体，锁定政府机关、企事业单位、电梯公寓等城市主流人群出入区域，受众数量相对稳定。 半强制性主动阅读，每天不断重复加深记忆，空间环境决定了广告不可避免的强制性，但无声音的传播，因此我们认为具有半强制性特点，提升了广告信息受关注的程度。 垄断性，相对区域内形成信息传播垄断。 媒体概述 3、媒体劣势 受众面较窄，针对的目标受众相对较固定，如政府机关，受众主要为工作人员以及外来办事人员。 干扰较大，广告本身是静态传播，对于特定场所工作人员来讲，可能大多数都认识，才等候电梯的时候，大家会相互交谈的机会较大，从而降低关注广告信息的注意力；另一方面，广告信息与110公益信息同时传递，也具有一定的干扰。 传播内容较单一，由于广告位本身带有一定的公益性，在传播内容的选择上，不宜传播一些促销类的广告，建议传播企业/品牌形象广告，如全球通形象广告。 4、其它威胁 广告供应商执行力，由于广告位较分散，更换广告内容相对较繁琐，能否保证在特定时间保证画面同步更新。 上半部分是110公益宣传警示牌，下半部分是广告内容，在受众心里是否产生负面情绪；另外，对于政府来讲，广告信息的传递是否会产生喧宾夺主的负面联想。 媒体介绍——规格 规格 相框：45X60厘米，均分为上下两部分，上半部分为公安机关形象宣传；下半部分为企业广告位，即广告位尺寸为，45X30厘米。 评估： 此广告位尺寸较小，不容易吸引受众注意力。 其次，上方为公安机关公益广告位，受众的注意力，常规来讲，是先注意对自身利益更重要的信息，因此，首先关注到的是上方的广告信息。 这是广告位的劣势之一。 重要提示： 公益广告和商业广告同时发布时，对商业广告的发布面积与位置都有严格规定，有些城市，商业广告面积不能超过整个广告面积的三分之一，有些城市是五分之一。我们未找到广安相关规定，请项目提供者核实相关规定。 建议：由三方公司提供广安市市委宣传部、工商局等相关单位批文，证明此广告位以及规格符合相关管理规定。 媒体介绍——位置以及目标受众分析 目前开始实施的位置，主要为广安区主要酒店宾馆（24）、政府机关（46）、大型企事业单位（24）以及高档小区（20）。 评估： 这些位置都是此广告位的优势，但结合我们移动自身特性，分析如下： 酒店宾馆，受众主要为来广商务人士，但他们所使用的通讯号码大多数归属地不在广安，因此，他们不是我们主要的目标受众。 政府机关以及大型企事业单位，广安本地主流消费人群，他们有强大的购买能力以及舆论导向能力，他们是消费者的领导者，是我们重点关注的并服务好的客户。 高档小区，受众中的一部分为政府机关、企事业单位人员及其家属，其它部分也是社会中坚力量，也是我们重点关注并服务好的客户。 这是广告位的优势之一。 媒体介绍——报价 评估： 以政府机关为例说明，租期1年，即1块一年的价格为110X12=1320元，广告面积：0.3X0.45=0.135平米，也就是我们在一块0.135平米的地方打一年的广告花1320元，如投放100块，则13.5平米花132000元。这个价格说高，非常高，接近1万/平米。说不高，也不算高，因为目前在广安是无可替代的广告资源。 45 110 110 140 发布12个月折扣后单价 63 154 154 196 发布6个月折扣后单价 90 220 220 280 刊例价 72 176 176 224 发布3个月折扣后单价 54 高档小区 备注：最少发布点位：50个；以上价格为一块一月的价格。 132 企事业单位 132 政府机关 168 酒店宾馆 发布9个月折扣后单价 类别