蒙牛集团媒体策划方案_示例.pptVIP

蒙牛集团媒体策划方案 蒙牛酸酸乳超级女声 蒙牛酸酸乳和超级女声的全方位接触点整合 “超级女声”的标识出现在“蒙牛酸酸乳”的一切活动中，从产品包装、海报、DM以及所有的TVC广告、网络广告和媒体报道中，多层次推动蒙牛酸酸乳品牌快速成长。 蒙牛正是巧借超女东风，将消费者对超女的“万千宠爱”集中于蒙牛，才成就了举世皆惊的借势营销奇迹。 蒙牛传播的5W Who —— 蒙牛集团 What —— 强化消费者对蒙牛酸酸乳产品认知，向消费者及行业传达蒙牛开辟了乳业全新的行销方式，向消费者传播乳饮料健康的概念， 塑造酸酸乳产品的品牌形象。 Which channel ——报纸、杂志、广播、电视、网络 Whom —— 消费者 With what effects ——为企业带来销量飙升、美誉度大幅度上升 一、蒙牛开展公关活动的媒体选择 1、平面媒体的宣传及应用。 2005年蒙牛酸酸乳超级女声整合传播 ，不仅在五大主赛区的平面媒体对活动及产品进行了大范围的宣传，而且将传播巧妙地辐射到了全国所有卖酸酸乳的城市。 蒙牛开展公关活动的媒体选择 2、网络媒体全程报道。 利用中国门户第一网站对活动进行全程报道，搜狐、263、TOM等主流网站进行系列报道。同时蒙牛在新浪增加了极具亮点的互动游戏“蒙牛连连看”与“超级FANS”。 蒙牛开展公关活动的媒体选择 3、电视、电台媒体的有效运用——高空媒体的搭界使用 二、选择这些媒体的原因 （一）媒体的选择要与企业的营销目标相结合 （二）媒体的选择要与目标市场相结合 （三）媒体自身分析 （一）媒体的选择要与企业的营销目标相结合 ①扩大销售额时的媒体选择 ②增加市场占有率时的媒体选择 ③树立企业产品形象时的媒体选择 （二）媒体的选择要与目标市场相结合 1．以区域划分的目标市场的媒体选择 2．以消费者自身因素划分的目标市场的媒体选择 （三）媒体自身分析 要分析媒体自身的状况，具体有：覆盖面广告到达率、接触者阶层、接触时间、广告出稿量、广告业务情况、广告报价、广告特点等。 媒体的优劣势分析 （一）、报纸 优势： 1.普及率.涵盖率.到达率高 2.保存性强 3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重暴露 4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件 5.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登 6.权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中； 劣势： 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命 ? 2.广告费用高 ? 3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对 广告可视而不见 ? 4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高，价格高 （二）杂志：? 优势 ： ?1.读者区隔明确 ??????2.保存性强 ??????3.广告素材制作费用低 ????? 4.读者可以自行控制暴露 ????? 5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册. 附送赠品等方式呈现 ??????6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长? 行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析； 劣势?： 1.只有视觉.缺乏动感 2.广告费用较高 ???? 3.受众面窄 ???? 4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对 的广告效果也有限 5.时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄，价格较高 （三）广播： 优势 ： 1.广告费用与电视与报纸相比，较低 ??? 2.广告素材制作费较低 ???? 3.只凭听觉，有丰富的想象空间 ???? 4.受众明确：不同电台.不同节目,听众区域明显 ? 劣势： 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判 ???? 2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等 ???? 3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失 （四）电视: 优势： 1.普及率、涵盖率、到达率高 ????? 2.声画效果明显.适合动感的广告演出 ????? 3.阅听人观赏时注意力高 ????? 4.媒体威望高 ????? 5.虽然价昂,但分摊至