白沙集团广告分析.pptVIP

广告中的“中国结” ——浅析中国元素在白沙集团广告中的运用 一、中国传统文化的内涵及构成元素 1、内涵：是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。 2、构成元素：中国古典文学、中国古典哲学、中国古典史学、国画、书法、篆刻、对联、中国古典音乐、中国古典园林、中国古代建筑、中国古代科技、中国古代工程、中国古典雕塑、陶瓷、丝绸、酒、茶、中国功夫、中国手工艺品、中国民俗、中国菜、中国古典医学等等 。 白沙集团-和篇 在线观看 - 酷6视频 二、广告中的中国元素 故宫、中国汉字“和”、鹤、城墙、匾、宫门、狮子门环、鼎（香炉）、瓦当、中国古典音乐等 三、广告中中国元素运用的创意分析 1、共性：作为中国的品牌，大家都有一种“中国情结”。所以，很多企业的广告钟情于中国元素。一来，博得目标消费群体的亲睐；二来，可以提升品牌形象，丰富企业的文化内涵。所以白沙集团这个广告中运用中国元素也不意外。 2、个性：白沙的最初包装，其视觉元素主要是代表湖南地域文化的白沙古井和代表吉祥如意的白鹤，这些都是传统的中国文化。所以，这则倡导“和”文化的广告，理所当然也适合运用中国元素作为创意点。而且，烟草广告在媒体上的各种限制更容易让其着眼于中国元素的运用。 四、背景分析 由于“白沙”品牌一直以大众消费的品牌形象呈现给广大的消费者，因此人们很难将“白沙”品牌和高档烟联系到一起，造成白沙集团的中高档“白沙”一直无法取得大的突破。从2002年开始，也就是“白沙”集团取得全国销量第一的那一年，白沙集团开始了一场营销豪赌，推出了承载白沙人在中高档烟立足的希望——“和”牌。 五、广告中中国元素的表现特色分析 1、广告中的“和”文化：“和”是中国传统儒家文化的精髓。“和”的提出，还与当下“和谐社会”等时代主题相呼应。 2、广告中的“宫殿”等：整个广告以紫禁城为主要内容，阐释了一种皇宫的大气，同时也暗示了白沙集团 “和”牌香烟的品牌定位：中高挡烟的消费群体。 3、白沙之“鹤”：鹤被人们视为吉祥、长寿、高洁甚至是地位和权力的象征，誉之为仙禽、仙鹤，称之为一品鸟。白沙集团一直的口号：鹤舞白沙，我心飞翔。早已家喻户晓。 六、我的辩证分析论 优点： 1、前面的分析也是我的辩证分析论的一部分，所以，这里就不重复了。 2、作为湖南人，当然对长沙本土品牌白沙集团有特别的亲切感。鹤舞白沙，我心飞翔，不得不说：白沙集团由几十人的小厂发展成为当今的行业骨干企业，是湖南人“飞翔”精神的必然结果。 不足：（如有不懂请百度） 1、“和”牌定位于中高端市场，售价在250元/盒以上 ，对于农村市场来说，恐怕不是良好和谐社会构建的推进因素了。 2、以象征权力的紫禁城的太和殿作为形象的载体的广告有点虚，意念性太强，无法直观、清楚地向消费者表达“和”是一个香烟品牌。 3、我还是想说：介个烟也忒贵了…… 七、番外篇（白沙集团的其他广告） 1、“折翅”的喝彩篇：白沙集团为中国喝彩篇 - 视频 - 优酷视频 - 在线观看（被停播） 2、“高飞”的飞翔篇：白沙集团 - 视频 - 优酷视频 - 在线观看（大获全胜，家喻户晓） 3、“大爱”的勇气篇：银奖：白沙集团飞翔公益基金会《勇气篇》_新浪宽频_新浪网（公益广告，银奖） 闲言碎语，到此结束！预知详情，请Google…… 谢谢观赏！ * *