感性诉求分析和具体广告案例.pptVIP

情感诉求广告与语言 直接刺激受众的感官 有些广告语言，通过强烈的视觉、听觉冲击力，使受众产生购买欲望。 画面：性感美丽的女模特 标题：让他们娱乐我们！ 附文：21世纪环球报道娱乐明星周刊。 直接刺激的特点： 1：多用直接描述人们直观感受的词语。 2：语气强烈而煽情。 3：画面与文字紧密结合，文字简短生动。 针对受众的各种感情做文章 亲情 友情 爱情 乡情 大感情 把握受众的好恶倾向 力图与受众产生共鸣 人们的好恶倾向是建立在后天教育基础上的，它属于感性范畴中最为形而上的部分，体现人们对于美与丑、善与恶等的价值判断。这种判断来源于长期教育和经验积累，不需要经过理性的思维就能够形成。 1：表明是非判断语气的词语经常出现，是或不是，对或不对，类似的词语都是在情感倾向上尽量明确地告诉受众：产品符合你的价值判断标准。 2：尽量少地使用分析性、说明性的词语。 二、情感广告的注意事项 1. 一定要有真情实感，避免虚情假意 情感广告依靠的是以情动人，如果广告中没有真情实感，只有冠冕堂皇的空话或者虚情假意，那么这样的广告不做也罢。 脑白金广告 “送礼篇” 雕牌洗衣粉的广告“下岗篇” 　 2.把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容 中国传统的感情都是比较含蓄和内敛的，远远没有西方人那样奔放，西方有很多创意很好的广告，用到中国市场上就不行，所以我们或许可以学