2010创意为品牌注入活力.pptVIP

创意与角度 广告贩卖的是什么？不是产品的特点，不是这特点带来的好处，而是最后这好处带来的利益——对消费者的利益。 而从不同的角度来看这种利益时，说法就很不一样。 创意与核心价值 在做“绿洲果实”食品品牌的广告创意时，有一次讨论：什么是它的核心价值？ 自然的？绿色的？无污染的？这些都只是价值而已。 它的核心价值是“稀有”的。 每个品牌都会有它自己的核心价值。如果找不到，那你就很难成功。 这不是一件容易的工作。 创意与感觉 说到底，广告实际上在影响受众的感觉：有谁知道海飞丝的“ZPT”是个什么东西？ 没有什么比让人觉得好更重要了。 创意与市场阶段 不同市场阶段的广告创意侧重是不同的。 作为海融网的登场广告，这无疑是富有冲击力，并且是合适的。 创意与心理 翡翠多诗说：你并不可能真正拥有它。但是，你将由此开创一个传统。 那么，奔驰究竟是开的，还是看的？ 创意与观点 任何一个好的广告，背后是有观点的…… 海飞丝的去头屑广告在开始时，实际上真正卖的是观点，而不是去头屑功能。 创意与时尚 广告作为先行军，有时你可以从中看出经济与人文的动态。雷达表如此，芝华士也是如此。 前提：这个广告活动是成功的。 创意与英雄 其实这句话更应该是：产品是英雄。即将产品塑造为英雄。 但这么做的弊端同时也产生了——如果你不喜欢这个形象，那么你也就不会喜欢这个产品。 而下面这几张稿子，看起来产品依然是英