78上市推广策略性报告.pptVIP

上市推广策略性报告 2000年10月20日 提交 背景说明 Background Information 江苏淮阴华新药业有限公司（以下简称华新药业）已于本年度上市其第三代ACEI抑制剂高血压新药—赖诺普利胶囊，商品名为“帝益洛”，由于准备较为仓促，其上市工作未能形成明确的策略及专业有效的形象； 为使帝益洛上市成功的把握性加大，同时使该产品为企业建立一定的营销资源，华新药业委托北京杰威联讯广告有限公司（以下简称杰威联讯）进行产品重新上市的策略性计划及AP相关材料的创意、制作及部分媒体代理工作； 在为华新药业多次沟通，并提交消费者UA研究总结报告后，杰威联讯拟定此份上市策略性计划，以确定帝益洛上市的基本推广策略； 此份报告在于为华新药业提供心血管（以高血压为主）的中国药物市场概况，在较为详细的竞争与消费者分析的基础上，为帝益洛建议策略性的营销发展模型； 此份文件为保密文件，华新药业与杰威联讯在没有得到双方认可的情况下，不得提供给任何第三方。 信息来源 Information Resource 杰威联讯在进行该项目策略性企划中，进行了大量的市场调查及数据收集工作并采用了大量的信息来源，包括： Chinametrik中国医院药品采购报告及商业采购数据； IMS数据体系、250家经销商数据； SDA信息中心统计数据、中国医院采购报告； 杰威联讯产业调查数据及竞争研究数据